起飛北國春城，遨游寬廣寰宇
——新紅旗2019品牌建設大事記回顧
2019年已近歲末，意味著21世紀10年代即將落幕，新的十年就在眼前。在這承前啟后況味萬千的一年里，新紅旗品牌不但聚焦自身，接連推出紅旗HS5、紅旗HS7等叫好又叫座的優秀車型，為品牌建設奠定了良好的產品基礎，而且會同各領域杰出人士及故宮、航空工業等重磅伙伴，推動實現品牌普及和品牌向上，進而助力品牌走上國際化舞臺，彰顯了中國品牌的自信。
立足“春城”主場，放眼大江南北
長春，素有“北國春城”之稱。1958年5月12日，我國第一輛“東風”轎車在當時的長春第一汽車制造廠誕生，并成為高級轎車品牌“紅旗”的前身，奏響“共和國長子”的“春之序曲”。憑借上下一心的團隊凝聚力和艱苦奮斗的趕超精神，在東風轎車問世不到三個月之后，一汽人成功設計試制出第一輛紅旗CA721E樣車。作為自主研制生產的首款高級轎車品牌，紅旗責無旁貸地肩負起中央領導人及國家要事禮賓用車的重責，獲譽“國車”美稱。
風云激蕩，世事更迭。共和國走過70載崢嶸歲月，紅旗也在新時代的感召下，一邊接續傳承“國車”精神，一邊聚力深入千家萬戶，實現化身“國民車”的轉型。
春晚早已成為中國百姓迎新守歲不可或缺的“文化年夜飯”，新紅旗則在2019年央視春晚盛宴中為全國人民奉上了精彩的視聽佳肴。吉林長春（一汽）分會場冰雪晶瑩，燈光璀璨，奪人眼目的車技表演和歡歌熱舞打造出一段令人難忘的“春晚七分鐘”。期間，紅旗HS5以一飛沖天的姿態首發亮相，彰顯昂揚向上的全新品牌態度。除此之外，新紅旗攜手中國一汽旗下各品牌，聯合百度發起“中國一汽時刻”新年禮包派發活動，通過“搖一搖”的方式發放新春購車禮和紅旗車輛使用權紅包，讓品牌印記深入人心。
2019央視春晚吉林長春（一汽）分會場一派喜慶祥和
今年5月26日，隨著2019長春國際馬拉松賽事發令槍響，紅旗HS5熱力上市，同步開啟引領中國汽車品牌向上的新征程。新紅旗年輕積極的品牌定位，與馬拉松比賽所倡導的拼搏精神相得益彰，品牌旗下首款豪華B級SUV-紅旗HS5借力馬拉松賽事上市，成為踐行紅旗轉型“國民車”的扛鼎之作。另一重量級角色——新紅旗品牌首款豪華C級SUV-紅旗HS7緊隨其后，于7月12日，借助長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華上市，實現品牌在高端SUV細分領域的重大突破，為追求品質生活的新銳用戶創造更加豐富的消費選擇。
紅旗HS5助力2019長春國際馬拉松賽事舉辦，同期借勢上市
紅旗HS7在首屆紅旗嘉年華中上市
長春這片老工業區熱土，給了紅旗艱苦奮斗、敢闖敢拼的進取基調，但在“信息就是財富”的當代，唯有唱響自己的聲音，才能讓品牌的存在更有價值。8月31日，中國一汽與新華社簽署戰略合作協議，成立“新華·紅旗融媒體中心”。央企聯袂央媒，“國車”攜手“國社”，此番合作將借助新華社強大的信息采集與傳播能力，使新紅旗品牌最強音遍及神州，走向世界，推動汽車產業命運共同體形成，促進中國汽車產業蓬勃發展。
960萬平方公里華夏大地，奏響新高尚精致樂章
互聯網時代的傳播要義，大體可以歸結為“流量當道，IP為王”。紅旗昔日的“國車”身份在現下仍頗具話題度，成為品牌自帶流量的“人設”基礎。今年1月27日，新紅旗方面正式發布“愛·尚”公益品牌及紅旗一致行動人公益計劃，秉承中國式新高尚精致主義理念的新紅旗公益品牌IP煥然樹立，聚焦民生、文化、環保三大領域，在全國范圍開展教育扶貧、非遺推廣、綠色環保等公益行動。
落實“新高尚”之事，歸根結底還要仰賴“新高尚”之人。新紅旗品牌在本年度上海國際車展參展之際，宣布成立“新高尚情懷人士”俱樂部，集結文化、藝術、體育、時尚等各領域領軍人物，打造銳意進取、心懷家國的圈層文化。首批“新高尚情懷人士”包括：《流浪地球》導演郭帆、小提琴家黃蒙拉、京劇表演藝術家王珮瑜、時尚攝影師范欣、中國國家短道速滑運動員武大靖。5位行業新銳雖身份各異，但同樣堅持創新，勇于挑戰自我，在工作中追求高標準，在生活中注重高品質，因此成為“新高尚情懷人士”的鮮明代表。
紅旗“新高尚情懷人士”俱樂部啟動
值得稱道的是，“新高尚情懷人士”圈層并非“少數人”的聚會自嗨，而是基于“新高尚精致主義”理念的榜樣塑造和思想分享。俱樂部組建之后，《紅旗“新高尚情懷人士”開講啦！公益論壇》馬上跟進，現已成功舉辦三季。小提琴藝術家黃蒙拉和京劇表演藝術家王珮瑜，在第一季活動中走進中國一汽，為集團員工帶來西方音樂與東方戲曲的精彩碰撞。論壇第二季，郭帆及《流浪地球》團隊向吉林大學學子們講述了中國科幻電影幕后的故事。第三季活動邀請到國家一級舞蹈演員王亞彬親赴東北師范大學舞蹈學院，傾情分享習舞點滴。
黃蒙拉在公益論壇演奏小提琴
攜手重量級伙伴，獻禮共和國70華誕
新紅旗品牌的“新高尚”調性，著力于在傳承上下五千年中華文明的基礎上開拓創新，因此與傳統文化代表伙伴有著天然契合。2019年1月25日，新紅旗品牌與故宮就傳承與創新中國文化、共同打造中國品牌最強IP達成戰略合作。雙方于9月1日再度強強聯合，在午門正殿及東西雁翅樓展廳舉辦“萬紫千紅——中國古代花木文物特展”。故宮博物院豐富的文物典藏凝聚著博大精深的華夏文明內蘊，新紅旗作為“萬紫千紅”大展唯一的汽車合作品牌，聯手故宮為共和國成立70周年獻上文化禮贊。
新紅旗聯手故宮為共和國成立70周年獻上文化禮贊
遙想1959年，民族交響樂《梁祝》在上海蘭心大戲院首次公演，為新中國成立10周年深情獻禮。同年代誕生的紅旗品牌，同樣為獻禮中華人民共和國成立10周年而來。60年后的今天，新紅旗品牌攜手俞麗拿小提琴藝術基金，再續“梁祝”前緣。2019年3月26日，原創音樂劇場《真愛·梁祝》啟動儀式在上海錦江小禮堂舉行，10月14日新聞發布會召開，11月正式開始全國巡演。劇目以“一念一生”為主題，融忠貞愛情與家國情懷于一體，演繹經典之蛻變，推動增強國人文化自信。
紅旗車為《真愛·梁?！穯觾x式專用迎賓車
如果說新紅旗與故宮、《梁?！返暮象w，展現的是中國“軟實力”，那么攜手中航工業，則為彰顯中國“硬實力”擊出重拳。10月17日，慶祝人民空軍成立70周年航空開放活動·長春航空展正式拉開帷幕。殲20戰斗機亮相展會，憑借優異的中遠程制空作戰能力和良好的對地、對海精確打擊能力，展示保家衛國的信心與決心。紅旗HS7承擔起飛行表演隊專用保障車、飛行指揮車以及巡場指揮車的重任，為活動提供相關保障服務。陸空比肩發力，創新慶祝共和國70華誕。
紅旗HS7亮相長春航空展
現身國際舞臺，聚力搶攻C位
奔馳、寶馬、奧迪等國際豪華車品牌持續加碼在華市場，中國豪華車領域競爭日趨激烈。新紅旗品牌背負著引領自主品牌高端化的任務，同時更要積極響應國家“走出去”的戰略號召，進一步擴大品牌的國際影響力。今年1月份，第52屆消費類電子產品展覽會（Consumer Electronics Show，簡稱CES）在美國拉斯維加斯召開，新紅旗品牌攜全新紅旗“旗境”智能艙首度亮相展會?！捌炀场敝悄芘撛O計融入中華傳統文化中的"五覺"（視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺）概念，打造立體化迭代式出行體驗。參加CES的意義不僅僅在于表達科技創新態度，更是為了爭取品牌在國際舞臺上的話語權。
全球汽車行業“新四化”大浪翻涌襲來，新紅旗在這場變革中當然不會甘于人后。2019年9月10日，法蘭克福車展大幕拉開，新紅旗攜創新力作紅旗E115和紅旗S9閃耀登場。紅旗E115是品牌首款全尺寸旗艦級智能純電SUV，續航里程超過600公里，具備L4級自動駕駛能力，還可根據實際情況智能選擇駕駛方式、人機交互情景和車內色香味氛圍等個性化設置。紅旗S9則憑借V8T混動系統，實現超過1400匹馬力的最大功率、超過400km/h的最高車速，以及短至1.9秒的百公里加速時間，技驚全場。新紅旗在本屆法蘭克福車展上劍指世界級一線豪華品牌，以尖端科技和超凡性能證明品牌強勁實力，開創了品牌國際化發展的新局面。
新紅旗品牌攜紅旗S9（左）和紅旗E115（右）強勢登陸法蘭克福車展
12月19日晚間，中國一汽紅旗官方數據表明，新紅旗制造體系年度產量突破10萬輛，同比增長199%。在本年度前11個月里，新紅旗品牌車型累計售出8.8萬輛，同比增長超過200%。對比國內汽車市場整體“酷寒”局面而言，新紅旗的表現堪稱奇跡。身為自主高端品牌領軍者，新紅旗的品牌建設承載著太多“摸著石頭過河”的艱辛和挑戰，車市寒冬下的銷售盛況恰恰成為“新高尚精致主義”之路成功的明證。2020開年在即，祝愿新紅旗在新時期旗開得勝，續寫輝煌！
