“敦，大也，煌，盛也”，盛大輝煌即“敦煌”。地處四大文明的交匯之處、古代絲綢之路的重要樞紐，敦煌文旅集團旗下“敦煌文創(chuàng)”品牌首次帶領(lǐng)這塊中華文化藝術(shù)瑰寶本月精致亮相歐洲授權(quán)展會——全球授權(quán)展·歐洲站，和國際化的新創(chuàng)IP素材、文創(chuàng)產(chǎn)品，講述IP創(chuàng)意開發(fā)。通過IP出海，打造文化“新絲綢之路”。

2021年11月17至19日，全球授權(quán)展·歐洲站（Brand Licensing Europe，簡稱BLE）在英國倫敦ExCel國際會展中心圓滿舉行。作為泛歐洲年度IP大事件，歷史悠久的BLE，是整個歐洲授權(quán)行業(yè)各類品牌方每年都必定參加的盛會。在這里，逾萬家娛樂、體育、快消品、藝術(shù)、文化遺產(chǎn)等等各類重要授權(quán)領(lǐng)域下的企業(yè)品牌、零售商、制造商都可以匯聚一堂，討論消費熱點，建立聯(lián)系和合作關(guān)系。在這次展會上，敦煌文創(chuàng)和其他世界博物館IP一起同臺亮相，包括英國國家美術(shù)館、美國波士頓美術(shù)博物館、美國布魯克林博物館等。

近日，敦煌文旅集團發(fā)出“到敦煌去”的藝術(shù)家合作邀請。而自敦煌出發(fā)，到歐洲，這是敦煌文旅開啟國際化戰(zhàn)略部署的另一重要環(huán)節(jié)。亮相BLE授權(quán)展短短幾天，敦煌文創(chuàng)便引起來自歐洲各地、各領(lǐng)域的商家關(guān)注。此次，敦煌文創(chuàng)帶來與國際IP開放團隊藝述事（ARTiSTORY）攜手開發(fā)的創(chuàng)意圖庫、營銷素材，適用于多行業(yè)，比如快消、禮品、時尚、美妝等等。品牌商家們意識到，通過IP開發(fā)和授權(quán)，是將留存在敦煌的壁畫、造像、多元風物、自然地貌特色快速傳播至國際化、年輕一代消費者的方式。

敦煌文化匯集中西方文明，輝煌神秘的過去，在許多外國人的心中也是崇敬和向往的。而如今，更是有敦煌文旅集團這樣的國有企業(yè)肩負著傳播敦煌文化的使命，致力于將敦煌文化以當代化、國際化的全新姿態(tài)走出國門，走向世界。（東方網(wǎng)）