提到獼猴桃，相信很多人對新西蘭佳沛、美國都樂等國外大牌并不陌生。但近年來，伴隨國貨回潮，以貴州修文“高小獼”為代表的國產獼猴桃品牌開始嶄露頭角，好吃+不貴的高性價比，以及便捷的電商渠道，讓以往高溢價的國外大牌水果面臨巨大壓力。

關于獼猴桃有個冷知識，別看它的別稱“奇異果”是源自新西蘭國鳥“奇異鳥”，其實它真正的故鄉是在中國。

然而很長一段時間里，獼猴桃市場被國外品牌占據，消費者青睞進口獼猴桃的另一面，是作為獼猴桃故鄉的中國本土，缺少足夠影響力、競爭力的本土品牌，以至于消費者只能為國外品牌的高成本、高溢價埋單。

是國內的生長環境不適合獼猴桃嗎？當然不是。比如貴州的修文縣，修文92.6%土地富含硒元素，自然地理氣候等條件十分適宜，作為“綠海獼鄉”，其種植規模達16.7萬畝。在市場競爭中敵不過那些洋品牌，本質上是因為品牌認知度不夠，“有品類無品牌”。

不過國產獼猴桃的這種品牌羸弱的局面，正在發生重大變化。

隨著互聯網的發展，電商平臺深度介入農業生產，讓“國貨”的品牌建設提速，像“修文獼猴桃”的牌子就越打越響，當地還涌現出了“7不夠”、“采上果”、“米小猴”、“高小獼”等多個知名的企業品牌。

互聯網電商對國產水果的賦能，首先體現在物流、供應鏈等基礎層面，為果蔬等農特產品打通全國性的對接渠道，讓藏在深山里的性價比好貨，也能打開銷路，賣往全國各地。

當然，要想從品類升級為品牌，這還遠遠不夠。以“高小獼”為代表的水果國貨崛起，更離不開京東等電商平臺，和地方、農戶聯手在設計、營銷、品牌包裝上的發力，通過共建區域特色品牌，讓品質好貨實現品牌溢價和附加值的增值。

本質上，這是一場對農業生產方式的改造。農產品是典型的非標品，而大家都知道，我國的傳統小農經濟，有著典型的小而散、效率低的問題，這不利于品類到品牌的成長，也讓農業生產的抗風險能力十分不足，農民賺不到多少利潤。

現在，像獼猴桃等本土特色果蔬，有了標準化的供應鏈，有了嚴格的質量標準體系。像前面提到的修文縣，全縣90%以上的獼猴桃實現了標準化生產，克服了小而散的難題，產業的規模效應得到進一步發揮。

對農產地而言，新銳國貨品牌的崛起，帶動農業生產增值，以及農民增收，讓他們能更充分地分享到品質消費需求增長所釋放的紅利，有效助力鄉村振興。

在需求側，“高小獼”等品牌的逆襲，為消費者提供了多元化的選擇。進口水果把持中高端市場的格局被打破以后，消費者不必再支付過高的進口溢價，口感俱佳的優質果蔬，降低了品質農貨的消費門檻，帶動消費進一步升級。

其實不僅僅是獼猴桃，在果蔬行業，“有品類無品牌”是長期以來的一個通病。現在“高小獼”等本土水果品牌崛起，說明在互聯網電商的充分賦能下，我國的農產品品牌化正在蹚出一條新路。