春茶蕩新香，2025年首農食品集團旗下中華老字號京華攜茉莉茶香與年輕人共赴一場新式茶飲的創意之旅。當老字號覺醒年輕血脈，Z世代創意腦洞又該如何應對呢？

線上線下活力全開 點燃Z世代創意星火

2025年3月-5月，首農食品集團攜手學院獎開啟“首農老字號 青春校園行”活動。京華共參與2場線上直播巡講、2場高校創意講堂及6所高校的展位互動，與2000余名學子面對面互動交流，打卡全國26座城市共28所高校。

京華創立于1950年，是第一批中華老字號企業，曾連續14年入選中國茶行業百強行列。經七代人堅守奮斗，京華始終以“北方的味，熟悉的香”承載老北京茉莉花茶的獨特風味。近幾年，京華大力發展年輕市場，結合主流社交媒體及多元文化推出了一系列年輕化產品，如京華飄雪冷泡茶、茶味冰淇淋等，吸引年輕人好感度直線上升，用行動重構Z世代“茶生活美學”。

云端高燃開講 解鎖創意腦洞 

3月12日、3月17日，京華登陸創意星球大講堂直播間完成2場線上直播。京華茶業營銷中心市場部經理張乃云以中華老字號現狀為切入點，講述京華成立75年以來所歷經的雨雪風霜。從茉莉花茶的傳承技藝到新式茶飲的社交場景重構，京華用心傾聽Z世代心聲。直播期間，學生彈幕互動花式打CALL，在線觀看總計2.3萬人。

京華茶香入課堂 共譜茶韻新表達

4月10日、4月24日，京華空降河北地質大學及南開大學2所高校。京華茶業營銷中心設計師彭鑫蕊以“老字號的青春與夢想”為題講述京華的傳承與創新之旅。同時，分享多個品牌推廣案例，希望通過文化共創深度鏈接Z世代群體。現場學子積極互動，創意腦洞引發與老字號品牌的深度情感共鳴。

校園茶局新玩法 讓茶文化“潮”起來

4月-5月，“首農美好拾光計劃”主題市集亮相河北地質大學、廈門理工學院、中國美術學院、陜西科技大學、南開大學和中國傳媒大學6所高校。活動現場，京華展示區域人潮涌動，刮刮樂抽獎互動小游戲解鎖年輕人錦鯉體質，讓年輕人體驗“搏一搏，單車變摩托！”的快感。京華老字號通過新玩法圈粉了一大波Z世代青年。

這場茶香與青春交織的校園行，標志著屬于京華老字號的煥新之旅已經開啟。這不僅是一場關于茶文化的復興運動，更是一次代際對話的創想實踐。當老字號不再是記憶里的舊時光，當茉莉茶香碰撞青春腦洞，京華正以創意之火淬煉百年匠心，與Z世代攜手煥新老字號生命力！