中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 為加強福建泉州市廣告企業(yè)和高校之間的交流和合作，促進“政產(chǎn)研學”融合，助力廣告業(yè)發(fā)展，近日，泉州市市場監(jiān)管局攜手廣告企業(yè)走進泉州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院，召開廣告人才培養(yǎng)及行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展暨合規(guī)助企座談會。鯉城區(qū)和豐澤區(qū)市場監(jiān)管局廣告業(yè)務(wù)負責人、泉州市廣告協(xié)會、福建海西國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)（泉州園）、部分廣告企業(yè)，及泉州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院慈山分院師生代表50余人參加座談會。泉州市市場監(jiān)管局黨組成員、副局長黃婉清參加會議并講話。

會上，泉州市廣告協(xié)會介紹協(xié)會的建設(shè)和發(fā)展情況，分析廣告行業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢，強調(diào)協(xié)會在推動行業(yè)自律和創(chuàng)新發(fā)展中的責任，并分享了協(xié)會在校企合作方面的戰(zhàn)略思考。福建海西國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)（泉州園）介紹了園區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，展現(xiàn)園區(qū)在產(chǎn)業(yè)集聚和創(chuàng)新發(fā)展中的積極作用。與會廣告企業(yè)立足各自實際，從企業(yè)發(fā)展前景、行業(yè)發(fā)展趨勢、用工需求等方面，詳細介紹了企業(yè)當前的業(yè)務(wù)范疇、未來發(fā)展方向以及對廣告專業(yè)人才的迫切需求，為后續(xù)校企精準對接提供了明確方向。

在主題分享環(huán)節(jié)，參會嘉賓紛紛分享其在廣告領(lǐng)域的新技術(shù)、新理念應(yīng)用案例，及人才培養(yǎng)的成功經(jīng)驗，從就業(yè)方向到職業(yè)規(guī)劃，從傳統(tǒng)廣告到網(wǎng)絡(luò)新生態(tài)，從生成式AI應(yīng)用到3D打印賦能，從短視頻+直播到影視作品，展示出廣告行業(yè)無盡的精彩瞬間和廣闊前景。

在互動交流環(huán)節(jié)，企業(yè)代表與學生們就如何提高學習效能、如何增強職場競爭力、數(shù)字化媒體就業(yè)方向，以及行業(yè)發(fā)展趨勢等問題開展互動交流，現(xiàn)場氣氛熱烈。

在展示環(huán)節(jié)，參會嘉賓觀摩了泉州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院慈山分院學生的優(yōu)秀設(shè)計作品及歷年來獲獎情況，并參觀學院校史展覽館。

泉州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院慈山分院院長梁松剛表示，學校將依托高校資源優(yōu)勢，結(jié)合廣告行業(yè)需求，優(yōu)化課程設(shè)置，融入AI、短視頻等前沿技術(shù)，培養(yǎng)創(chuàng)新和實踐能力強的高素質(zhì)廣告人才。同時，深化校企合作，通過實習實訓、項目合作等方式，為學生提供更多實踐機會，助力其適應(yīng)行業(yè)需求，為泉州市廣告行業(yè)發(fā)展提供堅實的人才支撐。

泉州市市場監(jiān)管局黨組成員、副局長黃婉清在講話中指出，近年來泉州市廣告行業(yè)注冊主體數(shù)量穩(wěn)步攀升，展現(xiàn)出強勁發(fā)展活力，在推動地方經(jīng)濟發(fā)展、促進品牌建設(shè)、拉動市場消費等方面發(fā)揮著重要作用，但本地廣告企業(yè)經(jīng)營規(guī)模普遍偏小，創(chuàng)意設(shè)計人才不足，高端人才資源稀缺，核心競爭力亟待提升，一定程度上出現(xiàn)本地廣告服務(wù)供需失衡導致廣告業(yè)務(wù)外流等問題。

對此，黃婉清副局長強調(diào)：一要深化校企合作，構(gòu)建人才培育新生態(tài)。推進校企協(xié)同育人，鼓勵廣告企業(yè)與高校共建實訓基地，把企業(yè)亟需的項目引入課堂教學融入課程體系。暢通人才招聘渠道，鼓勵廣告企業(yè)走進高校互相交流了解，推行“訂單式人才培養(yǎng)”。強化職業(yè)培訓，鼓勵行業(yè)協(xié)會建立公共信息數(shù)據(jù)中心和經(jīng)常性互動平臺，提升從業(yè)者競爭力。二要聚焦行業(yè)創(chuàng)新，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。強化數(shù)字賦能，讓廣告更貼合用戶需求，實現(xiàn)更好的傳播效果。深化產(chǎn)學研融合，推動理論研究成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，并形成可復制可推廣的經(jīng)驗。推動跨界融合，積極推動廣告與文旅、城市建設(shè)、跨境電商等產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動，創(chuàng)新廣告形式與傳播方式。三要優(yōu)化營商環(huán)境，護航行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。高校和企業(yè)要著力培養(yǎng)學生的法治意識和職業(yè)操守。市場監(jiān)管部門要推行服務(wù)型監(jiān)管，以合規(guī)助企行動激發(fā)廣告經(jīng)營主體活力，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的自律、示范、帶動作用，強化綜合治理，構(gòu)建“部門監(jiān)管、行業(yè)自律、社會監(jiān)督”的齊抓共管局面，為廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保駕護航。

據(jù)悉，會議期間學校已與企業(yè)初步達成多項合作意向，為藝術(shù)設(shè)計專業(yè)人才的培養(yǎng)明確了方向，也為推動泉州市廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入新的活力，開啟了廣告業(yè)“政產(chǎn)研學”融合、校企協(xié)同育人的新篇章。（陳永 張宇宏）