1月29日，“什么值得買”正式發布《生活有熱愛 年貨更對味——2026“什么值得買”年貨趨勢報告》（以下簡稱《年貨趨勢報告》），基于平臺年貨節期間的真實消費數據，系統梳理了2026年貨節期間，消費者在商品選擇、送禮偏好與生活方式的新變化，呈現出以興趣為驅動的年貨消費新圖景。

1月15日，“什么值得買”上線了以“帶著年貨趣拜年”為主題的年貨節專題，此次《年貨趨勢報告》基于專題真實數據進行了提煉解讀，總結出今年年貨消費呈現的、由興趣驅動的多維趨勢：無論是數碼設備、滑雪與旅行體驗、寵物用品，還是全球生鮮、高端水飲，抑或悅己個護與健康家電，消費者都在用興趣定義自己的年貨選擇，圍繞個人偏好與生活方式進行自主決策，讓春節消費既滿足實用需求，也充滿情感和儀式感。

“什么值得買”電商運營中心負責人張宇昂表示，當下的年貨消費正展現出多元性。過去，年貨選擇往往高度趨同，一包點心、一盒糖果，就能承載整個時代的年節記憶；而如今，年貨清單逐漸告別傳統范式：有人為全家預訂海島度假，有人給愛寵準備新年禮物，有人囤車厘子招待朋友，也有人用一臺大容量冰箱裝下整個春節的豐盛。這種從集體儀式到個體表達的轉變，并非傳統習俗的消解，而是年節內涵在當代生活中的自然延展，興趣成為貫穿年貨消費的核心密碼，推動著一場從“買什么”到“為什么買”的深刻變革。“什么值得買”也將繼續深耕興趣消費運營，持續關注大眾消費興趣和選擇偏好，通過運營優化和消費內容輸出，助力消費者過一個好年。

要心意，更要新意

2026年的春節，正在被消費者重新定義。當“怎么過年”不再有標準答案，年貨清單便成了每個人生活態度的投射，有人奔赴雪場，有人宅家開黑，也有人給愛寵備好年夜飯。年貨的意義，早已超越節前采購本身，演變為一場由興趣驅動、以關系為紐帶、圍繞真實生活場景展開的主動選擇。在這樣的春節里，年味從未消失，只是呈現出更加多元、個性化的新面貌。

春節歷來是消費者集中進行數碼、家電等大件升級的重要節點，年貨節期間，iPhone Air官方降價直接釋放換機需求，推動其成為平臺GMV冠軍，iPhone 17 Pro Max、華為 Mate 80 Pro Max等高端機型也穩居榜單前列。禮贈場景中，五糧液52度白酒憑借高認知度與送禮確定性，成為年貨節GMV頭部單品。而大眾對家庭健康的空前關注，則讓瑞邁特呼吸機成為熱門健康年禮。與此同時，伊利憑借刷屏出圈的諧音梗廣告引爆社交傳播，成功將金典純牛奶打造為兼具年味與話題感的年貨，躋身平臺GMV前10；近期金銀價格上漲，也推動20克投資金條成為黃金品類爆品，體現出春節消費中“情緒價值”與“理性配置”的并行。

今年將迎來九天超長春節假期，充裕的時間讓“宅家開黑”成為不少年輕人的春節標配。Switch2、PS5 Pro數字版、Steam Deck掌機成為年貨節期間的消費硬通貨，健身環大冒險、HADES2等游戲卡帶均位居GMV TOP榜單。游戲不僅是娛樂方式，更成為春節期間重要的社交語言和情緒出口。

興趣的外延，也自然延伸至家庭的每一位成員——包括寵物。年貨節期間，“什么值得買”平臺內寵物消費迎來新高，寵物服飾、洗護美容、玩具GMV分別同比去年年貨節增長115.60%、40.35%和18.51%。adidas新中式寵物棉馬甲、Petstar新年醒獅貓窩、GiGwi玩具總動員狗狗套裝等單品銷量亮眼。與此同時，阿飛和巴弟壓歲禮盒、伯納天純鮮食禮盒、網易嚴選新年禮盒成為毛孩子年夜飯GMV TOP3。對寵主而言，寵物早已從“陪伴者”角色升級為“家庭成員”，共同參與春節儀式。

春節假期的延長，讓越來越多的消費者選擇打破“在家守歲”的傳統，轉而開啟“帶著全家去過年”的新方式，將團圓的場景搬到了千里之外。年貨節期間，平臺滑雪與度假相關消費顯著升溫，BOGNER、Phenix、DESCENTE成為雪具消費三巨頭，長白山萬達、安吉JW萬豪、安吉云上草原等“滑雪+住宿”一站式度假套餐銷量激增，人們用實際行動詮釋著“奔赴雪線，解鎖新年”的熱情。

與此同時，機票、酒店GMV分別同比增長39.28%、11.78%，馬爾代夫六星海島度假套餐、巴厘島4晚Ayana奢華度假套餐、三亞海棠灣恒仁皇冠假日3晚套餐包攬品類消費前三。從國內的三亞、西雙版納、大理，到海外的馬爾代夫、曼谷、富國島，溫暖的目的地成為消費者“全家過年”的選擇。對許多家庭而言，春節旅行早已超越簡單的出行，而是一場共享松弛、共創新年記憶的親密儀式。

年味有料，興致正好

餐桌始終是年味最濃的所在。從“什么值得買”平臺數據來看，今年的年夜飯呈現出更豐富的味覺層次，既有傳統風味的回歸，也有全球美味的匯聚，而驅動這一切的，依然是那份對美好滋味的純粹興趣。

在水果賽道，西州蜜哈密瓜作為優質國貨水果代表，GMV同比增長215.76%；丹東草莓、云南藍莓分別實現87.43%、23.34%的增長。今冬車厘子價格回落，京鮮生3J級5斤、2J級5斤、2J級10斤禮盒包攬品類GMV前三。

臘味這一傳統年節符號，在興趣消費加持下煥發新活力。平臺內臘肉、臘味、叉燒GMV分別同比增長70.18%、43.04%和17.88%。“招財臘福，美滿腸在”，同慶樓、皇上皇、廣州酒家等品牌臘味禮盒受到追捧，徽式、廣式風味的差異，不僅承載地域工藝，也成為年輕人尋味鄉愁、體驗年俗的載體。

生鮮消費同樣體現出對“好食材”的重視。從澳洲牛腱子到大連即食海參，俄羅斯帝王蟹、BOWO北極甜蝦等高端生鮮GMV同比顯著增長，呈現出“年年有魚，好食常在”的春節餐桌趨勢。

在酒水飲料領域，消費邏輯也發生轉變。無糖、高鈣、低脂、高蛋白成為關鍵詞，功能性與送禮屬性并重。張一元茉莉花茶濃香型禮盒、郎酒普郎53度醬香型禮盒、雀巢益生菌中老年營養奶粉禮盒，成為年貨節期間走親訪友的熱門選擇。

整體來看，年貨節中的飲食消費正從吃得豐盛走向吃得更好。消費者在選擇食材和飲品時，愈發關注品質、營養與安全感，這既是對家人健康的關照，也是對理想生活方式的主動選擇。年夜飯仍是團圓的核心儀式，但餐桌上的考量，已從“夠不夠多、夠不夠熱鬧”，悄然變為“是否安心、是否更適合全家人”。

生活有品，好物添彩

越來越多的消費者在春節期間選擇提升居家生活品質。他們不僅為自己挑選心儀好物，也為家人改善居家環境、提升健康和舒適度。“什么值得買”平臺內智能家電、個護美妝、健康設備等品類的熱銷，折射出人們對生活品質的主動追求，讓年味延伸到日常的每一個細節。

自元旦開啟的新一輪國補政策持續釋放紅利，帶動數碼與家電消費升溫。年貨節期間，平臺國補相關消費GMV同比增長36.43%，冰箱、空調成為受益最顯著的品類。TCL旗下兩款電視位列品類TOP2，美的501L十字門冰箱、統帥1.5匹掛機空調則分別成為冰箱和空調銷量代表。越來越多消費者在選購年貨時，不只是看重功能，更希望用心關照家人，讓每一次換新，都能把家的溫暖帶到每一個細節里。

美妝個護與健康消費，則集中體現了“悅己”意識的強化。抗皺、抗糖、淡紋、煥亮、補水、修復成為核心需求。修麗可AGE面霜、蘭蔻菁純眼霜、雅詩蘭黛小棕瓶位列面護GMV前三；追覓G10吹風機、飛利浦蜂巢5系剃須刀、飛利浦鉆石9系電動牙刷成為各自品類頭部產品。愛你老己，正在成為春節期間最真實的消費動機。

溫暖愜意的居家環境成為春節儀式感的一部分，帶動香薰、室內電動沙發等氛圍好物熱度高漲。野獸派女神的花環玲瓏鐘罩香薰蠟燭、Wood Wick冬日花環室內香氛、大英博物館馬到成功香薰蠟燭禮盒成為香薰類消費GMV TOP3，芝華仕頭等艙真皮沙發則成為電動沙發品類熱門。

健康禮贈需求也在春節集中釋放。GNC深海魚油、燕之屋燕窩禮盒、Move Free氨糖軟骨素成為送禮清單常客；瑞邁特家用呼吸機、科大訊飛鴻語3耳掛式助聽器包攬家用健康單品GMV TOP3，健康，正在成為具有分量的新年祝福。

張宇昂指出，2026年的年貨市場正呈現出由興趣主導的全新格局，過去千篇一律的模版化年貨清單正在讓位于個性化選擇，每個人都在根據個人興趣自主構建屬于自己的年貨組合。從3C數碼、餐桌美食，到居家健康與生活好物，每一件商品都承載著對美好生活的追求與情感寄托。消費者在挑選中不僅滿足實用需求，更表達個性、關照家人，也讓年味在多元化中得以延展。“什么值得買”也將持續通過真實消費數據，洞察大眾需求變化，連接優質商品與真實生活場景，幫助消費者在每一個重要節點都能買得更盡興，讓每一次消費產生幸福感。