美團近日披露，通過懇談會等渠道廣泛吸取商家建議，2025年已簡化取消超過十余項商家外賣營銷活動，其中，既有取消線上代金券、提前下單立減、線下補貼券、拼單滿減等五大活動，也重拳治理了虛假折扣菜、限購1份N份起購、虛假贈品等五大商家內卷亂象問題，相關舉措已覆蓋超過200萬外賣商家，平臺商家共減少了超過16.2億元的營銷無效支出。

美團外賣部分商家反饋，在營銷精簡后，單月節省的營銷費用就超過10萬元，一些被攔截了激進補貼的商家，也轉而將300多萬元營銷費用轉投到食材品控和食品安全上。

據悉，2026年美團將在這一基礎上，進一步整合精簡營銷活動和規則，幫助商家更有效率、更簡潔一致地服務消費者，系統性降低商家的運營成本，讓商家的每一筆營銷支出都能帶來優質顧客，鞏固品牌心智。

據了解，針對商家使用率低、顧客認可度不高的營銷工具，美團外賣已進行下線處理，包括線上代金券、提前下單立減、線下補貼券、拼單滿減、抽獎活動。同時，針對活動規則復雜、頁面繁多、入口難覓的各類營銷工具，美團也做了整合簡化。商家進入經營后臺，更一目了然，賬目明晰。

針對不少顧客詬病“優惠套路多、水分大”，商家吐槽“劣幣驅逐良幣、營銷不公平”等虛假套路活動，美團外賣重點治理了五大類內卷亂象問題，如虛假折扣菜、限購1份多份起購、虛假贈品、門檻過高的滿減和代金券活動、未說明活動條件的滿減和代金券活動。治理后，顧客點外賣，不用糾結于復雜的活動規則，“飯菜香不香”由顧客用訂單和復購投票。菜品品質管控更嚴格、菜品創新更下功夫、食品安全管理標準更高的商家，成為最直接的受益者，認真經營的商家得到更長期穩定的回報。

在簡化治理營銷基礎上，為了讓商家不再卷“算術”，美團外賣為商家提供了智能營銷參謀和托管能力，當商家不知道如何配置，或繁忙人手不足時，商家可自主選擇系統托管模式，并能隨時介入自行調整。

▲商家因設置活動不合理導致收入較低，平臺預警后提供一鍵減負建議。（來源：美團外賣商家）

面對商家營銷補貼超支問題，美團外賣上線了“營銷預警”功能，當監測到餐飲商家補貼過高、到手收入過低時，系統會自動預警，并推送個性化活動減負建議，商家可以直接一鍵采納，大幅降低調整門檻。目前，該功能已覆蓋了全量外賣商家，一年來，超過80%的異常低收入訂單得到改善。

“近期，我們正在對多種營銷活動進行精簡整合，降低商家的運營成本，避免商家‘四處亂發券’，增加用戶與商家的黏性互動。”美團外賣相關負責人介紹。2026年，美團將繼續把過去分散多處的神券進行整合縮減，從平臺自我治理逐步變為行業共識，讓規則更透明，由商家自主自愿選擇，輕裝上陣、長期發展。