中國質量新聞網訊 11月19日上午，2020粵港澳大灣區知識產權交易博覽會灣區論壇的最后一場——品牌培育與發展論壇在線上成功舉辦。論壇聚焦商標和品牌兩大核心，邀請相關專家學者和業內資深人士從品牌經營與保護、商標的轉讓與許可、第三方商標權保護、商標資產價值與評估等多個方面進行了分享。廣東省知識產權保護中心副主任劉建新出席本次論壇并致辭。

劉建新指出，商標品牌作為知識產權的重要內容，是創新發展的重要驅動力。去年以來，廣東省全面加強高價值商標的儲備運營，培育更多知名品牌，加快形成品牌聚合示范效應。同時，加快知識產權快保護機制建設，推進商標注冊電子化改革，全面提升廣東省企業競爭力和產品品質。

（劉建新致開幕詞）

廣州商標審查協作中心商標局實踐鍛煉干部么勇在論壇上作了題為“現行商標法商標轉讓和許可使用問題綜述”的演講。他圍繞“注冊商標和注冊申請的轉讓”“注冊商標的許可使用”“注冊商標的質押融資”三個熱門問題進行了分享。在介紹了商標法中的“轉讓”規定后，么勇介紹了轉移申請中的六種情況和轉讓申請審查的主要內容。

中興通訊股份有限公司（下稱“中興通訊”）副總裁、知識產權部部長胡毅以“配合品牌國際化戰略的商標保護策略”為題進行了分享。他以中興通訊為例，分析了配合品牌戰略演變的商標保護策略，認為品牌應當及時商標化、品牌維護應當多樣化、商標管理應當多元化、商標風控需要做到全球化，需搭建“創新、運用、保護”為一體的商標保護和管理體系，推進品牌戰略的實施。

安克創新科技股份有限公司高級法務總監、深圳知識產權專家庫成員程鋼圍繞“商品溢價”和“品牌規劃與流程”兩個主題作了演講。他認為，在品牌溢價產生過程中，離不開“有意義”“獨特性”“顯著性”三個要素，而這三點都建立在“商標權利”這一基石上。一個品牌從誕生到成熟，共可以分為三個階段：首先是孕育期，企業在這個時期應當制定清晰的品牌規劃；其次是建設期，在這一階段企業應當推進海外商標注冊；當品牌進入成熟期后，企業的策略應當從防守轉向攻守兼備，最終形成權利穩固的動態商標布局與保護。

深圳市廣和通無線股份有限公司高級法務總監吳殿清在他“企業品牌經營之道”的演講中介紹，商標與品牌二者不可混為一談，但二者的關系又是相輔相成、緊密相連的。針對品牌和商標，他建議，企業應制定兩套不同的戰略：在經營品牌時，要重視品牌的設計、市場定位與宣傳策略，重視產品質量與更新迭代，系統、持續地進行品牌推廣與重塑，制定與時俱進的戰略品牌；在商標戰略中，企業要做到品牌（產品）未定前商標先行，覆蓋主要市場的同時也要注意前瞻性市場，商標類別要涵蓋主要產品和擴展產品兩大方面；在實行戰略的過程中，要時刻注意商標規范使用，及時進行監控、異議、維護等，確保自己的商標安全。

網絡時代，借助第三方平臺宣傳自己的產品是許多企業的選擇，微信作為用戶基數巨大的平臺之一，其“朋友圈”功能成為了不少企業宣傳產品的陣地之一。為此，本次論壇邀請了騰訊公司微信法務中心副總監黃漢章，他詳細介紹了微信品牌保護體系，就“權利人如何發現線索”“微信如何鑒別侵權信息”“用戶投訴途徑”等問題作了現場解答。微信品牌維權平臺是黃漢章本次演講的重點之一，品牌方可以通過平臺，發現售假線索、聯手微信打擊售假行為，同時品牌關鍵詞可優先接入微信品牌關鍵詞保護庫，品牌權利人可以通過公眾賬號、小程序等方式進行投訴，大大簡化了投訴流程。

華東政法大學知識產權學院教授博士生導師、商標法研究所所長王蓮峰在本次論壇上作了題為“商標資產價值及其評估”的演講。她介紹了影響商標評估價值的因素、我國傳統的商標資產評估方法，對商標資產價值評估過程中的難點進行了重點分析，并對比了三種傳統評估方法各自的優劣。（通訊員 劉雪嬌 高琛）