七夕節剛過，京東超市發布的糖巧品類戰報顯示，費列羅、士力架、德芙爆款單品銷量排前三；女性消費人群幾乎占到半邊天，一改傳統印象中“絕大多數都是男性送女性禮物”的認知；禮盒、IP聯名款等新品備受關注。

品牌銷售亮眼：費列羅、士力架、德芙爆款單品排前三

此次京東超市七夕節活動期間，各品牌都彰顯出不凡的銷售實力。具體來看，糖巧爆款單品銷售排行榜中，費列羅、士力架、德芙相關產品排在前三。經典品牌徐福記在此次活動中同樣銷量不凡，作為京東超市糖巧品類“艦長”，徐福記本次帶來的七夕產品可謂既豐富品質又高。

七夕糖巧消費 女性幾乎占到半邊天

除了大牌狂歡，消費者們才是七夕節的主角兒。消費者中男女性比例接近1：1，比起以往“七夕節只是男生送女生禮物”的傳統印象，“雙方互送禮物”成為“新看點”。

可以看出，當代年輕人的戀愛消費觀在變化，無論男性還是女性，都樂意為另一半去制造驚喜。

活動兩大亮點：新銳趨勢品牌受關注 次日達被點贊

對于此次京東超市七夕節，兩大亮點值得關注。

首先，京東超市一直深耕年輕群體，無論是消費者有著強認知的品質大牌、精選大牌，還是受到越來越多年輕人追捧的趨勢品牌，在本次京東超市七夕活動上亮點滿滿，備受消費者關注。

這當中，新品進一步凸顯影響力。此次京東超市七夕活動，給年輕情侶提供的包括品質禮盒、IP聯名款等好物，讓他們給伴侶選擇禮物時有了更多元、更新潮的選擇。

其次，此次京東超市七夕活動“次日達”備受網友好評。在快節奏的生活里，忘記為心愛的TA準備禮物其實是常有的事，京東超市今年可謂全力滿足用戶“臨時抱佛腳”的愛的需求，用戶今日下單，次日送達，讓愛在這個七夕節不缺席。

七夕節是情侶之間特別的日子，送禮物更是簡單卻最能表達愛意的一種方式。隨著時代的發展，年輕人在逐漸更新情人間送禮物的標準，希望給予對方品質和驚喜，在此背景下，七夕整體消費也逐漸升級呈現多元化。而京東超市在“俘獲”Z世代年輕消費群體上如何做到進一步溝通及呈現，我們拭目以待。