□ 周以航 吳光于

直播間里“父母雙亡卻堅強生活的勵志女孩”，實際上父母雙全，本人還不時出入高檔場所；打著“助農直播”旗號，卻用從外地低價采購的農產品冒充“大涼山原生態農產品”……近日，網紅“涼山孟陽”及其幕后公司團隊成員等8人因虛假廣告罪被判刑。

與此前被依法懲處的網紅“趙靈兒”“涼山曲布”類似，“涼山孟陽”及其幕后公司團隊制作的視頻都有著雷同的“劇情”：偏遠的山區，破舊的房屋，善良的青年……劇本背熟，套路走到，直播一開，穩賺不賠。這樣的擺拍“賣慘”擾亂網絡生態、違背公序良俗、假助農真坑農，以次充好更是涉嫌虛假宣傳、觸犯法律紅線。

近年來，隨著手機成為“新農具”，直播帶貨成為“新農活”，助農直播正為鄉村振興帶來新活力。然而，個別網紅和背后運營公司卻把助農當成賺錢幌子，以“賣慘”手法營銷“視覺貧困”，靠偽裝貧困、渲染悲情，甚至編造虛假的悲慘身世牟利，欺騙的是廣大網友的善意，傷害的是農民的利益。精心包裝的網紅直播間熱熱鬧鬧，真正急需為農產品打開銷路的主播反而被遮蔽了聲音。

還互聯網以清朗，規范網紅經濟是必修課。對真正的助農直播要予以支持，對那些編故事坑農、敗壞社會風氣、抹黑地方形象的“賣慘”式帶貨則必須堅決懲處。從準入條件、過程監管、事后追責等全流程補上直播監管漏洞，建立有效的行業規制，杜絕假助農真坑農現象，才能讓數字經濟的紅利更好惠及山鄉大地。

《中國質量報》