中新網北京4月16日電(上官云) 16日上午，經濟學家王建國受邀做客北大博雅講壇，并攜新書《IP理論：第三方買單的商業模式與模式營銷》(以下簡稱《1P理論》)與讀者分享創作心得。王建國半開玩笑地說，雖然自己教營銷學，但并不太經常去“營銷”自己。這次出版了升級版《1P理論》，希望能對讀者有所幫助。

所謂“1P理論”，既是一種商業模式理論，亦是運用商業模式進行營銷的模式營銷理論，其核心是通過第三方參與產品的成本分攤和價格支付，突破企業戰略定價空間的成本下限和價格上線，進入創造網絡價值的盈利空間。

“這次王建國老師的新書，是《1P理論：網狀經濟時代的全新商業模式》一書的升級版，闡明了‘商業模式就是企業盈利的商業邏輯’等一系列問題。全書收納了大量企業案例，很好的檢驗了1P理論對商業模式創新和模式營銷的有效應用價值。”出版方介紹道。

對于《1P理論》，北京大學出版社副社長李東表示，最初版本的《1P理論》實際是在2007年推出的，當時產生了非常大的影響。

“雖然，有一些讀者沒有接觸過1P理論，可能會覺得有些陌生，但如果聽過了王建國教授的相關講座與分析，再讀一讀這本經過大面積修改、補充的新作，相信之前對這種理論的神秘感會消失。”李東笑著說，甚至可能會完全沉醉在這個原創理論當中。

王建國則表示，自己相信讀者們不僅在乎名家們的再版序言，也會更期待由學以致用的企業家和EMBA學員來談他們學、用1P理論的體會、案例，“所以再版增加了‘1P理論之學以致用’，全當讀者為《1P理論》再版升級寫的長跋，極具可讀性”。(完)