□ 夏 文

隨著“校服新政”在各地實施推進，中國校服產業也開始逐漸洗脫“廉價丑陋”的標簽，向著“同線同標同質”的目標加速邁進。自首場校服質量發展的行業峰會，在中國國際服裝服飾博覽會（以下簡稱服博會）2017秋季展上高調亮相以來，中小校服企業“投奔”品牌之勢更起，伊頓紀德等校服大品牌，已成企業轉型加盟的熱門選擇，校服產業的品牌化聚合效應已初露端倪。

曾經長期游離于商業市場之外且自成體系的中國校服產業，如今正在加速融入行業主流，并成為服裝產業的增長極。從品牌服裝企業集中入場，到中小企業轉型加盟品牌校服，整個校服產業的“質變”進程不斷加速。

日前，中國服裝協會與伊頓紀德聯合舉辦的首屆中國校服質量安全及標準應用發展論壇受到社會廣泛關注。論壇上，中國服裝協會聯手《中小學校服》國家標準起草專家組，攜手各地纖檢部門及伊頓紀德等校服企業代表，分享校服質量標準應用的經驗，推動中國校服產業加速“同線同標同質”進程。

校服提質再次進入公眾視線。大批面臨市場升級抉擇的校服企業經營者，把目光投向了握有技術及品牌優勢的大型企業。此次在服博會上作為校服行業代表品牌亮相的伊頓紀德，更是成為眾多中小企業瞄準的目標。

據伊頓紀德品牌招商部門有關負責人介紹，服博會后企業類的品牌加盟咨詢猛增，不但首次超過了普通經銷商的咨詢數量，其后續接洽的推進速率也比上半年有所提升。該部門負責人稱，“個別地區的商務團隊，已經把對接日程排到了年底。”

品質需求倒逼傳統校服產業升級。實際上，自兩年前“校服新政”出臺推行以來，校服標準更加嚴格。家委會、學校等各方進入到了校服選擇、采購與監管等一系列環節中，校服行業門檻不斷抬高。

質量標準的提升，帶來了一系列連鎖反應。在此背景下，校服行業原有壟斷或單一決策的模式和不合理限價之類的“采購陷阱”逐漸被打破，傳統校服企業分散化、作坊化生產經營模式早以無力為繼。如何快速完成轉型升級，已成為眾多中小企業必須邁過的“生死關”。

而隨著新政落地后市場的進一步放開，實力品牌企業將借助良好的產品品質與優質的專業服務占據更大的市場份額，留給中小企業進行升級或淘汰抉擇的時間也越來越少，除個別傳統優勢地區的校服企業“抱團取暖”的轉型方式之外，更多的校服企業經營者，已將轉型的希望投向了品牌校服的加盟。

“我們之前就算過賬，從產品升級到品牌打造，要花的升級成本非常大，遠遠超出了大部分企業的承受能力。而且從時間上來說，升級也不是一下就能完成的事情?！币晃粍倓偱c大型品牌企業簽訂了加盟協議的校服地方廠商表示，雖然放棄自己生產，轉型加盟其他品牌，讓他有點舍不得，但行業大勢已無法改變?！拔覀冎挥兄鲃尤ミm應，早點轉型，機會才會更多一點?！?/p>

業內人士分析，伊頓紀德等一些校服大品牌目前還處于市場擴容的初期，有開放企業加盟的趨勢，但未來幾年內隨著各大品牌市場布局的進一步確定，相關通道必然會趨向收緊。這也是中小校服企業轉型加盟會在年底前出現集中爆發的重要誘因。

據悉，我國目前在校中小學生人數已超過2億，國內校服市場規模已接近千億大關。隨著二孩政策放開，未來在校學生總人數將呈現整體上揚趨勢，業界預計，到2025年國內校服市場規模有望達1500億-2000億元。品牌企業的市場擴容前景巨大，行業洗牌帶來的集聚效應，也將進一步加速推動產業品質化進程。

《中國質量報》