□ 胡立彪

近日，南京警方打掉一個利用直播帶貨銷售假冒名牌服飾的團伙，現場查獲30多萬件假貨，涉案金額近2億元。經查，該團伙摸準消費者以價格高低論真假的心理，成本20元的套頭衫賣500元，50多元的衛衣賣800元。

售假團伙不按常理出牌，把假貨賣得跟真貨一樣貴，的確是摸準了一些消費者的心理，而這種心理恰是一種符合市場邏輯的“常理”。當年某電商平臺老總接受央視采訪，被問及對假貨的看法時，曾表達了這樣的觀點：商品價格便宜到一定程度時，對消費者沒有好處，是浪費了錢而不是省錢，要記住，便宜沒好貨。但當被問到怎么看待“有時候假貨也不便宜”這一問題時，這位老總一時語塞。

許多消費者也像這位老總一樣，想當然地認為“便宜沒好貨”是市場“常理”，但這卻是一種誤讀。在“便宜”和“沒好貨”之間劃等號，這樣的思維太過表面化，而現實的情況要復雜得多。走便宜路線的假貨的確有，但更具迷惑性的假貨卻是走高端路線，它們不會蠢到讓人僅憑價格一眼就分辨出來。如果電商平臺打假只盯著便宜的假貨，那么它是打不凈的。文首那個售假團伙能把“生意”做到上億元規模，摸準的不只是消費者的心理，還有其背后的市場邏輯。

當然，假貨的市場邏輯并非基于一種消費心理。打破“便宜沒好貨”常規的“高端假貨”固然可以憑其隱蔽性、迷惑性生存于市場，但“低端假貨”即直接迎合一些消費者貪便宜心理和虛榮心理的假貨，也并未在市場消失。事實上，其消費群體和市場規模更大。經濟合作與發展組織（OECD）及歐盟知識產權局（EUIPO）聯合發布的一份報告稱，全球假冒及盜版貨品銷售總額一年高達4600億歐元（約合人民幣3.8億元），占全球貿易的3.3%。而知名研究機構前沿經濟學咨詢公司（Frontier Economics）發布的《假冒和盜版問題的經濟影響》報告預計，到2022年，全球仿冒和盜版的經濟價值將達到2.3萬億美元（約合人民幣16萬億元），造成的綜合負面影響將高達4.2萬億美元（約合人民幣29萬億元）。如此龐大的市場，并非只是由那些無意買到假貨的消費者支撐的，其中很大一部分應是由知假買假的消費者創造的。

顯然，“需求決定市場”的法則在假貨領域也同樣管用。假貨之所以打而不絕，用和造這兩個環節都起著作用，缺一不可。知假買假用假是制假售假的最后一環，它的發生和存在與前者共同構成了一次完整的侵權行為，并且這種行為在客觀上助長了制假售假的發生，一定程度上成為了制假售假行為生長的土壤。使用假貨者決定著生產假貨的規模，也刺激著造假者走向肆無忌憚。我們不應只重視打擊制假售假者，也應重視知假買假者的問題，讓使用者不敢用、不愿用，以使用假貨為恥。

由是觀之，治理假貨，應該著眼更寬泛的領域，不僅要揪住生產端、銷售端，也要觸及需求端。不知假而無意買假是受害者，需要保護，知假買假而為打假，也當支持。唯有貪便宜、愛虛榮的知假買假用假，應當抵制。針對這種情況，僅憑強制手段的“打”恐怕難以收到實效。假，與利相關，但更根本的還是假在心里。如何打心中之假，讓誠信回歸，重構人們的價值觀，才是值得認真思考的問題。

《中國質量報》