上海市市場監管局以“五個禁止”加大“長江禁漁”專項行動監管力度

浦東區、崇明區查處以“長江”字樣為噱頭的虛假廣告案件

本報訊 （記者霍一夫）日前，上海市浦東區、崇明區市場監管局分別立案查處了涉嫌以“長江”字樣為噱頭的虛假廣告案件。這是上海市市場監管局在做好長江流域禁捕有關工作中，再次明確日常監管中，禁止生產企業收購加工、禁止各類市場進貨銷售、禁止餐飲場所經營食用、禁止電商平臺發布信息、禁止一切媒介發布廣告，對違反“五個禁止”的市場主體依法進行處理的案例。

7月24日，浦東新區市場監管局接到線索反映“上海某食品有限公司網店銷售鮰魚翅、長江鮰魚魚鰭、魚劃水冷凍海鮮燒烤清蒸紅燒400g”。經查，當事人網店網頁宣稱有“長江鮰魚魚鰭”銷售，但實際銷售的產品為白鰱魚鰭。當事人涉嫌違反《廣告法》的相關規定。8月3日，崇明區市場監管局在“長江禁漁”專項行動中，發現崇明縣某酒店在大眾點評電商平臺內的店鋪中展示著一款推薦菜“長江刀魚”。經查，當事人以“長江刀魚”招攬人氣，實際上并不存在該推薦菜品。對當事人利用“長江”等字樣為噱頭發布虛假廣告的行為，崇明區市場監管局已立案調查。

截至目前，上海全市各級市場監管部門明確重點工作內容，加強日常監管檢查，深入排摸違法線索，組織開展網絡交易監測和對食品生產企業、農產品批發市場、農貿市場、餐飲單位的監督檢查，已檢查農貿（批發）市場1418個次、商超1168個次、餐飲服務單位11611戶次。累計梳理了“長江野生”“長江江鮮”“中華鱘”等68個涉及長江魚類和水生野生保護動物的特征語義詞，以本市電子商務平臺、交易類網站、生鮮App和外省市平臺上的本市網店等35萬戶網絡經營主體為對象開展網絡專項監測，共發現涉嫌違法線索71條，其中47條涉及外省市平臺內經營者的線索已移送屬地市場監管部門處理。

據了解，下一階段，上海市市場監管局將在前期排摸檢查的基礎上，繼續加強與農業農村、公安等部門的協同配合，理順協作機制，共享監管信息，形成齊抓共管的合力。同時，強化長三角地區市場監管部門跨區域行政執法協作，督促指導各區市場監管局強化跨區協作，形成監管執法合力。

進一步加大市場檢查力度。聚焦水產品交易市場和重點經營戶，確保本地區銷售的水產品來源可追溯，去向可查。對餐飲服務企業加大檢查力度，重點開展對沿長江口農家樂、漁家樂等餐飲服務提供者的監督檢查，督促經營者加強食用水產品的原料控制和使用過程管理，通過明廚亮灶、遠程智慧監管等方式，公開加工原料和制作過程，主動接受政府監管和社會監督。開展場所媒介檢查，重點對餐飲場所利用門頭、招牌、店堂、菜單等載體發布的，以及相關交易市場內發布的廣告等信息開展檢查，依法查處相關違法廣告和虛假宣傳行為。

進一步強化網絡和廣告監測監管。完善監測關鍵詞庫，加強對電商平臺售賣“長江野生魚”“野生長江江鮮”等行為的監管，及時發現非法捕撈漁獲物等違法線索。督促平臺進一步完善平臺治理，對相關違法信息及時采取措施。強化市場主體宣傳引導，利用各類平臺和宣傳渠道，將禁止發布長江流域非法捕撈漁獲物違法廣告的要求及時宣傳到位，督促廣告媒體單位切實履行審查責任。同時，多平臺多渠道普及與長江流域十年禁捕有關的法律法規，做好長江流域珍貴、瀕危水生野生動物及其制品相關科普、消費知識宣傳，引導消費者自覺抵制長江“野味”。

《中國質量報》