“原創設計”覺醒發展新活力

深圳時裝品牌在2022 SS米蘭時裝周大放異彩

□ 傅江平 許創業

一個彰顯中國傳統文化魅力的“屏風之外”主題，一個呈現數字科技的“賽博格”主題和虛擬服裝。近日，在2022 SS米蘭時裝周期間，HUI和ANNAKIKI兩個主打“原創設計”的深圳時裝品牌引起國內時裝愛好者關注。這是此屆時裝周中僅有的兩家被納入米蘭時裝周的國內設計師品牌，再次印證了深圳原創時裝實力位居全國前列。

據了解，在深圳市“五位一體”高質量發展路徑中，“設計支撐”一項赫然在列。這一發展策略在深圳市凝聚了濃厚的“原創設計”氛圍。截至2020年年底，深圳擁有的各類工業設計機構超過兩萬家，工業設計年產值長期以來都占據著全國總量的半壁江山。而強大的工業設計實力，則為深圳時裝產業走“原創時裝”的發展道路提供了強大支撐。

目前，深圳時裝產業是以品牌戰略為主，原創設計所占比重非常大。深圳2500多家品牌服裝企業，90%以上是自有品牌；近10家上市企業，超200多個深圳品牌和設計師亮相國際頂尖時尚秀場，品牌數量位居國內城市第一。在此基礎上，“深圳時裝”在全國占有較為重要的地位，服裝產值規模、品牌數量、市場占有率、上市企業數量等多項數據都處于國內領先地位。統計顯示，2020年深圳服裝業實現銷售額2300多億元，出口額近百億美元。深圳原創時裝的實力可見一斑。

在近年來的深圳時裝周和各類新聞發布會中，能夠看到很多深圳時裝的原創力量，很多優秀的年輕獨立設計師品牌也都在原創的領域堅持，比如歌力思、歐尼邇、娜爾思等。面對新的機遇與挑戰，南油原創基地代表機構金暉、聚道、上上城、101館共同發起中國（深圳）時裝設計師產業聯盟，聯合全國到深圳發展的獨立設計師品牌的設計師們，以發揚深圳時尚產業為使命，賦能原創設計商業轉化。

為了給深圳的原創時裝打造良好的合作平臺，深圳市服裝行業協會曾連續12年組織企業參加紐約、倫敦、米蘭時裝周，舉辦“時尚深圳”系列經貿活動傳播和推廣，包括時裝靜態展，時裝發布秀，After Party等經貿交流活動，推動200多個深圳品牌和設計師亮相國際頂尖時尚舞臺，促進了深圳與世界各國時尚界的交流與合作。服裝領域的知識產權近年來也越來越受到深圳的重視。其中，《深圳市時尚產業高質量發展行動計劃（2020-2024年）》提出，將強化知識產權保護、強化對企業和設計師創意設計成果的激勵、提高知識產權保護意識等作為加快向時尚產業的轉型升級，實現高質量發展的手段。2021年7月發布的《深圳市服裝產業知識產權創新數據研究報告》顯示，截至2020年12月底，深圳服裝產業累計國內有效注冊商標超過11萬件。知識產權已成為深圳優秀服裝企業的核心競爭力與品牌護城河，而強大的商標資源儲備則為企業布局品牌市場奠定了堅實的基礎。

雖然有重重保障和扶持，但深圳時裝企業在原創款式的設計上對自身的要求非常高。比如此次時裝周中，HUI品牌用了六種不同的屏風，來表現中國女性的力量。用色方面也很大膽，使用黑金、玫紅還有藏青等中國色，讓東方屏風的色彩和圖案結合西式的廓形表達，將中國傳統文化現代表達。ANNAKIKI延續了品牌具有標識度的十字金屬流星和經典的3D波浪袖型，以其2022秋冬系列的物質存在為母本，將它們編碼為一系列NFT虛擬時裝，為另一個平行維度的新新人類打造獨一無二的身份標簽。另外，ANNAKIKI與意大利環球機器人公司進行了獨家合作，共同完成了秀場中央的藝術裝置。

目前，深圳原創服裝設計不僅贏得了世界舞臺的認同，也獲得了市場的認同。早在2022年春夏季，就已經有國際買手店引進HUI品牌，市場反響很好。通過此次時裝周，HUI又增加了多家合作買手店。HUI品牌相關負責人表示，按照計劃，米蘭秀后，HUI將在意大利米蘭等城市開店，進行全球化布局。作為深圳女裝領軍企業，影兒時尚能夠由小變大由弱做強，與其重視知識產權、善用知識產權直接相關。該企業申請的專利數量長期處于全行業的第一梯隊，并在內部建立了一套工作體系，將專利工作與研發設計環節緊密聯接。從專利轉化為銷售數據來看，早在2016年，影兒時尚集團由專利技術產業化和專利產品帶來的產品銷售額超過全年銷售額的一半。

對于深圳原創時裝的未來發展，深圳服裝行業協會會長潘明表示，將努力把深圳時裝周打造成為中國品牌走向國際的平臺，借助深圳領先全球的新一代信息技術優勢，以科技賦能時尚，不僅將與線下的四大國際時裝周深度合作，還將在數字時尚、元宇宙、NFT虛擬數字藝術等科技時尚領域實現產業彎道超車。

《中國質量報》