精于品 立于行

吉林松江佰順米業深耕品牌苦練內功見成效

□ 本報記者 岳 倩

創品牌、建標準、拓渠道。近年來，吉林省松江佰順米業有限公司（以下簡稱“松江佰順米業”）走上規范化發展之路，持續提高品牌知名度和消費者認知度成為企業發展壯大的法寶。

1999年，松江佰順米業成立，曾年生產大米17萬噸，銷售額達5億元。但那時候，企業的生存只是靠拼低價和銷量，效益不高、年利潤率低，每年還要為生產設備的升級改造投入大量資金。如何走出低谷？經過多年探索，松江佰順米業總結出“深耕品牌、苦練內功”的成功經驗。

松江佰順米業堅持“三位一體”品牌矩陣協同發力。在企業發展上，該公司強化品牌站位，持續踐行“優質產地+優質品種”的選品原則，提升產品差異化競爭力。在基地打造上，強化品質優勢。松江佰順米業的生產和種植基地位于“中國優質小町米之鄉”吉林省德惠市岔路口鎮，自有水稻訂單種植基地2333公頃，能夠保障原糧的純度、品質的穩定和市場不同需求。在品牌發展上，該公司以打造區域知名品牌為引領，借勢吉林大米品牌發展工程，借助“長春大米+德惠大米”雙重地理標志的加持，為產品走向全國和國際市場打下堅實的品質基礎。

作為農業產業化國家重點龍頭企業，松江佰順米業始終堅持“認真做好米”企業理念，以優化提升企業管理體系為品牌建設賦能。該公司陸續完成涉及種植、生產、質量、安全、環保、倉儲、運輸、服務8個方面的綠色全產業鏈標準體系建設和25項應急管理預案。目前，該公司已獲得4個綠色食品認證、兩個有機產品認證以及ISO9001質量管理體系、ISO22001食品安全管理體系等多項認證，并通過吉林省“吉致吉品”區域品牌認證。

松江佰順米業持續夯實供應鏈管理能力，打造營運一體化壁壘，構建適度加工規范技術體系、質量控管系統、產品追溯體系、數字化運營體系等8項運營管理體系，實施全方位網絡協同和數據智能管理，實現從田間到餐桌全產業鏈標準管控，為品牌建設和業務增長打下堅實基礎。

為滿足不同層次消費群體需求，松江佰順米業推行多品牌、不同市場定位的商業模式，并取得良好成效。該公司旗下多個系列產品，銷往全國25個省市；通過與知名企業開展戰略合作，產品出口東亞和東南亞等地區。

松江佰順米業持續優化數字化營運體系，一方面，積極開展人才梯隊建設，凝聚企業文化，提高經營效率和管理能力；另一方面，跟蹤、收集與分析全產業鏈流程的核心業務數據，實現全方位網絡協同和數據智能管理，深化核心競爭優勢。

多年耕耘迎來收獲。近年來，松江佰順米業總體銷量以每年15%的速度增長，利潤率穩定在5%。該公司連續多年獲評中國百佳糧油企業、全國放心糧油示范工程示范加工企業、吉林大米“十大領軍企業”、吉林大米“三名工程”中名企等榮譽。