□ 胡立彪

“一代人有一代人的‘谷子’”“今天你‘吃谷’了嗎”……近一段時間，“谷子經濟”持續升溫，備受市場關注。在A股市場，今年7月以來，多家涉及“谷子經濟”的公司股價頻頻漲停，“谷子經濟”指數也一直快速爬升，至12月4日累計漲幅達35%以上。

“谷子”是英文“GOODS”（商品）的中文音譯，指與泛二次元相關的游戲、動漫等IP版權作品的衍生產品（周邊產品）。“谷子”種類繁多，包括徽章、立牌、卡片、掛件、手辦等，購買“谷子”通常被稱為“吃谷”。而“谷子經濟”是指圍繞這些IP周邊商品形成的消費文化和經濟形態。

“谷子經濟”能夠火起來，背后的原因并不復雜。有學者指出，“谷子”從二次元小眾文化走進大眾視野，從年輕人的新風尚落地生根成一個規模巨大的產業，主要動力在于消費新勢力崛起及消費心理變遷。以“90后”和“00后”為代表的新一代消費者，對二次元文化的接受度較高，推動包括“谷子”在內的二次元市場規模持續擴大。同時，隨著年輕一代消費者逐漸成為消費市場主力，他們愈發追求品牌、文化及個性化商品，也更加愿意“悅己”，即為情感需求和情緒價值買單。而二次元文化中的周邊產品能夠持續為年輕人提供情感滿足。CIC灼識咨詢發布的《中國二次元內容行業白皮書》顯示，中國泛二次元用戶規模不斷增長，2021年達到4.6億人，2023年接近5億人，預計到2026年將達到5.2億人。

龐大的用戶基礎為“谷子經濟”提供了強有力的支撐。艾瑞數據顯示，2016年至2023年，我國二次元產業規模從189億元增長至2219億元，復合增長率為42%。目前，我國已經成為全球最大的二次元市場。預計到2029年，該市場規模將達到5900億元。市場快速增長，吸引更多的資本加入進來。天眼查數據顯示，今年前11個月，新增“谷子經濟”相關企業1萬余家，與去年同期相比上漲14%。截至11月，現存“谷子經濟”相關企業6.4萬余家。

“谷子經濟”紅火起來之后，一些市場隱憂也逐漸顯現。作為新興市場，“谷子經濟”相關法規標準和監管機制尚不健全，市場競爭并不規范。所謂“蘿卜快了不洗泥”，為滿足日益增長的市場需求，一些商家求“量”求“快”，生產的“谷子”產品質量較差，有的商家甚至采用劣質材料制作產品。為售賣產品，部分商家過度炒作、虛假宣傳。有的熱門“谷子”價格漲幅過快，導致盲目攀比、跟風等問題，對未成年人消費觀產生不良影響?！肮茸咏洕睙嵋矌Щ鸲质袌?，該市場魚龍混雜，交易騙局時有發生。

“谷子”是IP版權作品的衍生產品，市場經營活動中不斷出現版權糾紛，知識產權保護問題日益突出。部分不法商家為了追求利益，制作和銷售盜版侵權的“谷子”產品。一些熱門動漫、游戲的周邊產品被侵權問題尤其嚴重。未經授權的仿制品以低廉的價格吸引消費者，不僅侵犯了原創作者的合法權益，嚴重影響了正版產品的銷售，擾亂了市場秩序，而且其產品質量難以保證，會給消費者帶來不良的消費體驗。

從小眾圈子發展成為消費風尚，“谷子經濟”作為文化娛樂消費的一部分，如今實現“破圈”發展，也代表了消費升級的方向。而要讓“谷子經濟”健康成長，實現長久發展，需要政府、企業和消費者共同努力。

政府方面要制定完善相關法規政策，明確“谷子經濟”市場準入和經營行為要求，加強對“谷子”生產經營各環節的監管，確保產品質量安全；嚴厲打擊假冒偽劣行為，切實保護消費者合法權益；細化版權保護法規標準，為“谷子經濟”產業鏈合法合規運行提供堅實的法律保障。相關企業要加強技術研發和設計創新，提高產品附加值和市場競爭力；推動“谷子經濟”與文創、旅游等相關產業融合發展，形成多元化的產業鏈和價值鏈；增強知識產權保護意識，維護自身合法權益。消費者要理性消費，健康參與“谷圈”，不投機、不炒作，支持購買正版產品，自覺抵制盜版行為；提高防騙意識和維權意識，當自身權益受到侵害時，主動拿起法律武器維權。

【觀象臺】