□ 胡立彪

立領盤扣的長衫、精致的對襟襯衫、錦繡時尚的馬面裙……隨著農歷新年的臨近，各式各樣的“新中式”服裝迎來消費熱潮。據媒體報道，2024年12月，“新中式”服裝銷售額同比增長84.85%。從“出圈”到火熱，“新中式”服裝不僅帶動了新一輪創意產業持續增長，也進一步助力中華優秀文化傳承傳播。

什么是“新中式”，目前業界并沒有統一定義，大體可以理解為將中國傳統文化元素與現代審美潮流雜糅的設計風格。事實上，“新中式”并非只在服裝領域盛行，在美術、建筑、家居、美食、日用文創等諸多領域均可見到“新中式”的身影?！靶轮惺健背蔀轱L尚的背后，是中國文化符號、美學精神、傳統技藝等中華優秀文化融入現代生活方式，人文與經濟交融共生、相得益彰。隨著消費者特別是年輕一代對“新中式”及相關文化的逐漸認可，愛國情感和文化歸屬感不斷增強，傳統文化將持續賦能消費新業態、激活消費新動能。

智研瞻產業研究院的數據顯示，2023年，我國“新中式”服裝市場規模達1113.08億元，預計2024年實現15%以上的增長，市場規模達到約1280億元。“新中式”服裝熱銷，促進漢服相關產業快速發展。公開數據顯示，2015年至2022年，我國漢服相關企業存量逐年穩步增加，2023年開始，漢服熱帶動城市文旅發展，各地漢服持續火爆“出圈”，漢服相關企業存量快速走高，截至2025年1月6日，我國現存漢服相關企業達7365家。

從消費者心理表現看，當下一些消費者追捧“新中式”風格，實質上是近些年國貨熱銷、國潮流行的一種表現，折射出中國人消費偏好之變，反映的是東方式審美旨趣的回歸。《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》（以下簡稱《報告》）顯示，如果產品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意愿。46.2%的受訪青年看重國潮產品有文化內涵，他們認為，選擇購買“新中式”服裝既可展現自己的個性和風格，還能展示中國文化的魅力和力量。有學者指出，“新中式”時尚所包含的美學是一種“生活美學”，它不僅根植于中國年輕人繼承的傳統美學，而且與現代生活緊密相連。這種美學的演變，反映了中國年輕人與當代社會的積極對話，他們通過新視角，尋求生活美學。

當然，就國潮產品而言，其能夠讓消費者認可并贏得市場，還有一種最根本的東西打底——品質。比起打感情牌，高性價比的產品本身更能觸及消費者骨子里的消費理性，這才是千古不變的市場根本法則?！秷蟾妗凤@示，“新中式”等國潮產品之所以被年輕人選擇，排首位的原因是“支持國貨”（獲選率為51.8%），排第二位的原因是“性價比高”（獲選率為47.1%）。用經濟學“理性人原理”解釋，購物堅持性價比原則，是人們追求“效益最大化”的一種現實表現。支配人們消費選擇的第一個“理性”，當然是能滿足消費需求的產品，是其所具有的物質性的功能及對比顯示的優質優價。

沒有高性價比，僅靠愛國情懷，國潮產品很難形成說服力。那些已經站穩腳跟的本土品牌這些年市場發展的艱辛歷程，也提醒所有國內企業，消費者追逐國潮，打心眼里認可“國貨自強”，并非基于單純的“國”字情懷，而是以“強”字為依托。不得不說，目前國潮中部分品牌原創性不足，沒有真正將中國傳統文化的美學特征與當代時尚元素有機整合；有的商家只會跟風模仿，產品同質化嚴重，造成視覺和精神上的審美疲勞；有的企業片面堆砌文化符號，將“國風”和“情懷”視為營銷噱頭。這些問題都值得警惕。

現在，消費者變得越來越挑剔，不僅價格敏感度更高，品質要求也更高。國潮產品如何在品牌、價格、品質之間找準一個平衡點，既是對企業現實運營能力的挑戰，也會對品牌發展戰略產生長遠影響。而培育更多更好的國貨“潮品”，不僅要文化賦能，提高時尚設計能力，滿足多元化、差異化的消費者需求，還要科技賦能，以新材料、新技術帶動產品創新，讓“潮品”成為“潮”科技品，更要質量賦能，讓國貨“潮品”以過硬的技術和產品質量贏得市場和消費者的信任，成為“優質+時尚”的代名詞。只有打造出真正具有高性價比的名品、優品，消費者才能真心說好、愿意買單。

【觀察家】