□ 胡立彪

近日，中央廣播電視總臺舉辦第三屆中國電視劇年度盛典，21項年度榮譽揭曉。同時，“影視文旅消費融合年”啟動。

影視文旅消費融合已經成為一種趨勢。電影、電視劇以其生動的故事情節和場景設置，將拍攝地的自然風光和獨特文化生動地展現出來，讓觀眾在享受視覺盛宴的同時，也對拍攝地產生濃厚的興趣，吸引他們前往打卡，拉動當地文旅經濟發展。

近年來，我國影視產業繁榮發展，影視和文旅協同發展效應日益凸顯，一部電影、電視劇帶火一座城，一座城成就一部電影、電視劇的現象愈發普遍。為拍攝電影《唐探1900》而搭建的唐人街主題園區限時開放，吸引數萬游客赴山東樂陵打卡體驗；電視劇《狂飆》熱播，讓廣東江門在2023年五一期間日均接待旅客超38萬人次、日均旅游綜合收入超2.1億元；電視劇《我的阿勒泰》火了之后，新疆阿勒泰地區布爾津縣、哈巴河縣等地位居旅游人氣榜單前列，旅游人數同比增長80%以上，旅游相關收入同比增長90%以上……

不少影視劇已成為城市文旅新名片，越來越多的人愿意“為一部劇，赴一座城”。中國旅游研究院的數據顯示，24.5%的游客會因觀看某部影視作品或綜藝節目，對從未關注過的目的地或景點動心。在全國漸成風潮的“文旅+影視”，悄然推動著線上線下兩大產業的雙向奔赴，不斷催生出新場景、新消費，為經濟發展注入新動能。

影視與文旅融合發展正由自發走向自覺，前景廣闊，大有可為。1月13日，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出打造“跟著影視去旅行”品牌，推動影視與旅游融合發展的政策落實落地落細，鼓勵各級影視主管部門、文化和旅游行政部門攜手影視出品方、宣發方及旅游景區，充分發揮各自特色優勢，加強合作聯動，積極將影視流量轉化為旅游“留量”。

各地也在推動“影視+文旅”發展方面不斷上“大招”。《繁花》的火爆得益于10年前上海成立的影視攝制服務機構，接下來，上海將繼續打響“滬產電視劇”品牌，不斷加強頂層設計，在資金、產業鏈等各方面全面升級，推動影視發展提質增效；江蘇提出全面壓縮行政審批和專家審核周期，省市級政府和省級廣電視聽產業基地均實施全程覆蓋的扶持獎勵舉措，創作拍攝最高扶持達1000萬元；為打響“浙產好劇”品牌，浙江出臺了省市縣聯動全流程服務的立體扶持政策，推出“2億元微短劇發展基金”。

“影視文旅消費融合年”正式啟動，對于影視產業和文旅產業來說都是一次絕佳機遇，這也意味著廣大消費者將有機會享受到更加多元化、高品質的影視作品和文旅產品。不過，影視與文旅融合并非一蹴而就，實現1+1＞2的效果還需要在多方面下工夫。

文化和旅游部門要與廣電部門進一步加強協同、深化合作，積極推動影視產業和文旅產業跨界融合，助力文化傳承和經濟社會發展。具體要做好4方面工作：加強頂層設計、系統推進；從源頭抓好創作，實現“影”“劇”與“城”共情共生；深化影視IP（知識產權）現實轉化，讓觀眾走進影視劇中，為好影視劇營造持久的傳播體驗場景；注重聯動傳播，促進影視與觀眾、線上與線下雙向奔赴。

對于地方而言，既要把游客引得來，更要把他們留得住。要深挖地方文化底蘊內涵，改造提升旅游景觀，研發優質影視旅游線路、產品和體驗項目，完善基礎設施和公共服務，提高服務質量，讓游客出行順暢、吃住舒適、游購愜意、娛樂多彩、收獲豐富，滿足游客所向往的影視場景“心流”體驗。同時，用數字技術和社交媒體手段為“影視+文旅”提供技術支持、宣傳推廣、互動體驗等多方面助力，增加曝光度，持續打造特色鮮明的品牌形象，讓“影視+文旅”保持持久的吸引力。

（觀象臺）