□ 岳 倩

隨著大地回暖，多地春花次第開放，桃花明艷、李花香濃、杏花茂盛，“賞花游”成為時下大眾旅游出行的熱門選擇。賞花不僅僅是一場視覺盛宴，更是激活文旅市場、煥發經濟新活力的新選擇。

在線旅游平臺數據顯示，2025年春季旅游市場提前進入旺季，賞花相關的搜索量相比2024年同期增長2.2倍，相關主題旅游產品預訂熱度顯著提升。“賞花游”掀起旅游熱潮，已形成千億級市場規模，推動春日經濟不斷升溫。

打造多元消費場景，要賦予“賞花經濟”更深刻的內涵和更持久的生命力。曾幾何時，傳統“賞花游”曾因“花期短、業態單一”飽受詬病，如今“賞花+”模式正打破季節限制。各地以花為媒，深挖文旅資源，逐步構建起吃、購、娛全方位發展的產業鏈，將傳統“賞花游”升級為集文化、體育、休閑于一體的綜合體驗，吸引游客前來觀光消費。攜程大數據顯示，融入新場景、新消費、新業態的“賞花游”目的地更受消費者喜愛。比如，“賞花+美食”，讓游客在嗅花香之余，還能大快朵頤，滿足味蕾；“賞花+音樂”，在花海中奏響旋律，浪漫加倍；“賞花+體育”，帶來運動與自然融合的別樣體驗。

文化賦能，打造賞花經濟核心驅動力。深度挖掘文化IP，能讓賞花從“看風景”變為“品故事”，大大提升消費黏性與品牌溢價。以洛陽牡丹文化節為例，自1983年首屆舉辦以來，其IP價值持續攀升。數據顯示，2024年4月1日至15日，洛陽市共計接待游客1016.49萬人次，旅游總收入達78.44億元。

科技與文化的融合，進一步拓寬體驗邊界，更為吸客。比如，前不久，上海顧村公園開啟了首場夜櫻光影秀。通過全息投影、AR互動等技術，將櫻花觀賞升級為沉浸式劇場，夜間客流、衍生消費收入均大幅提高。湖南省植物園“春之歌美拍活動”引入AI攝影技術，自動生成“花海大片”。科技賦能顯著提升了賞花體驗的層次感與記憶點，不僅延展了賞花的時空維度，更創造出差異化體驗，重塑了傳統“賞花經濟”的內涵。

提振消費是擴大內需、暢通國內大循環的關鍵抓手。全國多地依托花卉資源稟賦，將傳統賞花活動升級為融合文化體驗、休閑消費的復合型經濟活動，不僅直接帶動文旅消費升溫，更形成了文化賦能、旅游增效的良性循環，為培育新型消費增長極提供了創新范式。各地應深入挖掘花卉資源的文化內涵和生態價值，推動花卉產業與文旅、農業、科技等多領域深度融合發展。同時，也要加強基礎設施建設和服務配套提升，給游客帶來更好的體驗。只有這樣，才能讓“賞花經濟”成為推動當地經濟發展的重要力量，實現經濟效益和社會效益的雙贏。

“賞花經濟”的背后，不僅是一場文旅消費的升級，更是一場產業生態的重構。隨著多元新場景的不斷涌現、產業鏈條的不斷拓展，“賞花經濟”將持續釋放潛力，繪就“花開中國”的繁榮圖景。