品牌賦能文旅路 美豫扮靚中原春

——河南探索高質量發展“名品路徑”

□ 宋曉霞 本報記者 孫中杰

前不久，美國網紅“甲亢哥”造訪河南少林寺，經過一番周折，見到國家級非遺傳承人梁小龍。后者邊演示邊用英語介紹鐵布衫、繩鏢絕技，并以“這是痛，但這就是生活；這是痛，但這就是少林；這是痛，但這就是功夫；這是痛，但這就是你”的金句圈粉無數。

這些都被“甲亢哥”用鏡頭記錄下來發到海外社交平臺，引發強烈反響。當少林功夫的禪武哲學與網紅幽默碰撞，原本神秘的東方武術頓時變得可親可感。一場少林功夫研學直播，創造了715萬全球觀眾圍觀、20余個熱搜話題霸屏的盛況。這場看似偶然的“文化出圈”，實質上是河南文旅產業依托“美豫名品”公共品牌建設，系統性推進質量升級、IP創新的必然成果。

作為首批14家授權使用“美豫名品”公共品牌的景區之一，嵩山少林景區近年來以加強質量管理、提高服務能力、推進品牌建設等為主線，深度挖掘旅游資源，加快推進基礎設施建設，創新優化旅游產品，努力提升服務質量，景區營收穩步增加，品牌影響力不斷提升。今年，截至3月中旬，景區共接待游客57.38萬人次，同比增長12%。

據嵩山少林景區工作人員介紹，今年以來，景區策劃開展了一系列宣傳營銷活動，如以“盛世華年，嵩山如愿”為主題，“少年中國”功夫迎賓儀式、“少林集體鎮山棍”功夫表演、NPC（非玩家角色）互動及游園、“嵩山論劍”武俠短劇、“春節序曲”古樂表演等節目在游客中心廣場、功夫市集、天中市集輪番上演，沉浸式體驗重構了傳統武術場景，少林IP的年輕化表達，吸引了眾多游客點贊。同時，景區聯動央視、抖音等平臺，短視頻播放量超60萬次，形成全球傳播矩陣，讓“嵩山少林”品牌名揚海內外。

無獨有偶。位于河南省焦作市的云臺山景區申報“美豫名品”以來，以高質量項目建設推動景區轉型升級。如今年年初，景區推出的云臺明月焰項目，以《封神之寧邑長歌》為故事主題，整合景區所在地修武縣歷史文化、文人墨客、民俗風情等人文資源，融合打鐵花、火壺等非遺元素和聲光電等現代舞美技術，通過展演形式，重現修武及焦作市豐富多彩的歷史文化。同時，推出美食、潮玩、民俗表演等眾多形式，極致豐富游客游玩體驗，形成云臺山夜經濟新亮點。景區攜手河南春晚共同打造《云臺非遺奇幻市集》，“跟著李子柒打卡云臺山”等話題接連霸榜全網，大大提升了云臺山景區的影響力。

據云臺山旅游發展有限公司總經理路紫婷介紹，近年來，云臺山景區升級了云臺山冰雪節、新春喜樂會、漢服花朝節、親子戲水節等多項大型品牌活動，成功舉辦了云臺山旅游節、“行走是吾鄉”河南省自行車公開賽等文旅活動。其中，云臺山冰雪節在全國首創“山海經冰雪世界”主題元素，用中國神話故事等文化內涵為活動賦能，全網曝光量突破200億次。

此外，在144小時過境免簽政策機遇期，云臺山景區適時推出主題類定制化線路產品，同韓國及東南亞多國的機構簽訂戰略合作協議，推動入境游市場實現新突破。僅2025年春節期間，云臺山景區就接待海內外游客35萬人次。

不止如此。從丹霞地貌與瀑布群相映成趣的云臺山，到奇石怪峰遍布的嵖岈山；從人文始祖伏羲陵墓所在地、甲骨文最早發現地的安陽，到佛道兩教圣地少林寺、老君山，再到以麥田為載體，展覽講述中原文明的現代文化地標“只有河南”，14家景區正以品牌化、品質化、國際化為引擎，通過情感共鳴與體驗互動，讓世界擁抱中國故事，“文明起源”“華夏古都”“萬里黃河”“老家河南”“中國功夫”等中原文化旅游品牌在海內外更具吸引力和感召力。

這一切的背后，可以看到河南省市場監管部門加速推進“美豫名品”公共品牌建設的努力。

自2023年河南省出臺《關于實施品牌發展戰略推進“美豫名品”公共品牌建設的實施意見》以來，河南省市場監管局依托省質量強省戰略工作領導小組辦公室，成立河南省品牌推進委員會，出臺《河南省“美豫名品”公共品牌管理辦法（暫行）》，注冊“美豫名品”文字和圖形商標，籌建“美豫名品”評定專家庫，針對文旅產業制定專項培育標準，建立完善的培育、申報、評價、認定、管理等工作機制。在河南省質量強省戰略工作領導小組成員單位的大力支持下，本著“質量第一、創新引領、優中選優、寧缺毋濫”的原則，評選出首批14家授權使用“美豫名品”公共品牌的旅游景區。一場以“美豫名品”為紐帶，推動文旅產業從“資源驅動”向“品牌賦能”轉型的大戲緩緩拉開帷幕。

“‘美豫名品’公共品牌建設是河南推動質量強省、品牌強省戰略的關鍵抓手。”河南省市場監管局黨組書記、局長王新會表示，希望首批14家景區緊抓融入服務全國統一大市場機遇，繼續以文化為魂、以品質為基，深挖歷史內涵，提升服務標準，促進文旅深度融合，優化資源要素配置，讓“美豫名品”成為國內外游客向往的文旅標簽。同時，充分發揮示范作用，帶動更多景區以品牌建設撬動產業升級，為河南品牌走向全國、邁向世界注入更強動能。