□ 徐建華

品牌是經濟高質量發展的重要象征，也是質量強國的內在支撐。自2017年起，國務院將每年的5月10日設立為“中國品牌日”。今年5月10日，我們迎來了第9個“中國品牌日”，“中國品牌，世界共享”的底蘊愈加豐富。

今年不僅是“十四五”規劃收官之年，也是完成《質量強國建設綱要》（以下簡稱《綱要》）階段性目標任務的關鍵一年。《綱要》明確提出，到2025年，中國品牌影響力穩步提升。具體目標是“品牌建設取得更大進展。品牌培育、發展、壯大的促進機制和支持制度更加健全，品牌建設水平顯著提高，企業爭創品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚，品質卓越、特色鮮明的品牌領軍企業持續涌現，形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌。”

品牌是高技術、高質量、高信譽、高社會責任感和高文化素質的代表。對于企業而言，品牌意味著市場份額甚至生存發展；對于國家和地區而言，品牌反映綜合實力和發展潛力。根據聯合國有關組織的統計，全球幾萬個品牌中，著名品牌所占比例不到3%，卻擁有40%以上的市場份額，知名品牌產品的銷售額占了全球銷售額的50%。當前，在500多種主要工業品中，中國有220多種產品產量居世界第一；但在世界品牌百強中，中國只有少數品牌入圍。新時代中國品牌建設的新征程上，必須加快推動“中國產品向中國品牌轉變”，因地制宜發展新質生產力，打造更多叫得響的中國品牌。一言以蔽之：必須加快打造一批質量過硬優勢明顯的中國品牌。

打造一批質量過硬優勢明顯的中國品牌，首要的就是要推動質量強國行動不斷走深走實，確保《綱要》關于中國品牌發展的部署持續落實落地落細。作為首個由黨中央、國務院印發的指導我國質量工作中長期發展的綱領性文件，《綱要》對品牌建設工作同樣作出明確部署，不僅有“增強企業質量和品牌發展能力”的重點任務，也有“爭創國內國際知名品牌”的具體安排，還專門設置了“中國品牌建設工程”。如關于“中國品牌日”，《綱要》就明確要“持續辦好‘中國品牌日’系列活動”。每年的“中國品牌日”，國家相關部門都會認真貫徹《綱要》部署，持續開展“中國品牌日”系列活動，推動“中國品牌，世界共享”，以此為契機扎實推進品牌建設各項工作，加快形成一批質量過硬優勢明顯的中國品牌。

打造一批質量過硬優勢明顯的中國品牌，還需要完善品牌培育發展機制，開展中國品牌創建行動，打造更多中國精品和“百年老店”。品牌建設是一項系統工程，需統籌兼顧，形成政府搭臺、企業參與、大眾受惠的可持續品牌培育發展機制。政府搭臺，就是要從頂層設計出發，不斷完善中國品牌培育發展的政策措施，營造中國品牌茁壯成長的良好環境與優渥土壤，為中國品牌的成長保駕護航。企業參與，重點是發揮企業的“主力軍”作用，鼓勵企業實施質量品牌戰略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設計、市場推廣、品牌維護等能力建設，提高品牌全生命周期管理運營能力，涌現出更多享譽世界的企業品牌、產品品牌。與此同時，還需要建立梯次培育的品牌培育發展體系，形成國家品牌為龍頭，區域品牌為引領，企業品牌和產品品牌為主力的全方位中國品牌矩陣，不斷提升中國品牌的市場競爭力及品牌知名度、美譽度和忠誠度。

打造一批質量過硬優勢明顯的中國品牌，更重要的是持之以恒、久久為功，天天都是“中國品牌日”。質量是品牌的基礎，品牌是質量的體現。質量品牌無法一蹴而就，而是需要常抓不懈。從這個角度出發，必須把每一天都當作“中國品牌日”，持之以恒抓質量、創品牌，堅定不移建設質量強國、品牌強國。必須因地制宜發展新質生產力，打造更多叫得響的中國品牌。從品牌建設的角度看，品牌需要新質生產力賦能，沒有創新，品牌就沒有差異化的魅力；品牌需要“中國質量”，沒有高質量，品牌就喪失了價值的基礎。要堅定不移走高質量發展之路，加強自主創新，讓更多中國品牌享譽世界。