本報訊 （記者蔡美萍）近日，記者從江蘇省市場監管局獲悉，江蘇省廣告監測中心（以下簡稱“監測中心”）堅持科技創新引領，應用生成式大語言模型和多模態技術，研發上線直播監測模塊，開展網絡直播營銷廣告監測，有效保護消費者權益，護航互聯網新業態規范健康發展。

網絡直播營銷行業作為新興商業模式和互聯網業態，創新了消費場景，豐富了消費供給，發展勢頭迅猛。但網絡直播營銷發展和規范還不平衡，虛假宣傳、誤導消費者等問題時有發生，例如普通食品聲稱具有保健功能，普通化妝品明示或暗示具有特殊化妝品功效，普通商品在功能方面作虛假夸大宣傳等。

聚焦重點領域，構建科學監測“賬號池”。監測中心聚焦民生重點領域，篩選抖音、快手、淘寶、小紅書等主流直播平臺中活躍的主播賬號，建立基礎賬號池。同時，結合江蘇省產業布局和特點，綜合考慮監測量級、行業分類、違法情況等指標，梳理摸排重點直播間，合理確定并動態調整監測對象，建立覆蓋全省13個地市、九大特色產業，具有江蘇地域特色、可對各類型廣告全方位監測的直播營銷廣告監測體系。

應用前沿技術，搭建智能識別大模型。監測中心通過技術手段進行24小時輪詢感知賬號開播狀態，自動采集視頻流、音頻流、主播信息、商品信息等直播數據，利用多模態技術對音頻內容進行分離提取，并依托文心大模型和DeepSeek大模型的底座能力，搭建并訓練適用于直播場景的違法識別模型，并通過大模型算法進行上下文語義聯想分析和智能識別，實現海量直播內容的快速分類和審核。

創新監測模式，實現人機聯動“智循環”。監測中心采用人機協同智慧監測模式，通過“文心大模型初審+DeepSeek復審”自動篩選后，再由專業監測人員對數據進行甄別處理。該中心在大模型審核結果中加入模型思維鏈，在人工復審時參考模型思考過程，可加速核驗涉嫌違法點。一方面，監測人員根據監管需求研究監測策略，訓練監測模型；另一方面，將人工監測審核結果反饋給大模型，形成“智循環”數據飛輪，不斷修正并提高大模型監測準確度。

提升監測效率，開發智慧監測小助手。監測中心依托文心大模型，創新開發AI“智能體”廣告智慧監測小助手，對接國家藥監局官方數據庫，融合法律法規查詢、涉嫌違法輔助審核、廣審批號查詢、注冊批號查詢、企業信息查詢、監測數據統計等功能，以人機智能交互方式實現智能查詢和輔助審核，有效提升監測效率。

據了解，應用生成式大語言模型技術開展直播廣告監測，是深度應用前沿科技成果，豐富應用場景，推進人工智能技術賦能新業態廣告智慧監測的創新實踐，填補了新業態廣告監測空白。監測根據大模型算法對直播內容進行深度分析和智能識別，解決了直播開播停播時間隨機、直播監測內容海量、口播避開敏感詞等難題，實現對直播營銷廣告的實時監測，有效提高了廣告智慧監測效率。

通過監測中心的直播營銷廣告監測可視化大屏，動態展示著江蘇省直播營銷廣告監測的實時情況，還可快速查看涉嫌違法線索的地區分布、平臺分布、行業分布等。今年以來，監測中心累計監測直播賬號943個，帶貨直播4434場，直播時長1.9萬小時，累計篩查直播廣告30.4萬條，為加強新業態廣告監管、開展直播營銷全鏈條治理提供堅實的技術支撐。