□ 楊玉龍

近日，有媒體報道，隨著測評市場熱度持續攀升，一些本應助力消費者“規避消費陷阱”的測評內容，卻成為誘導消費的新陷阱，變成商家夾帶私貨的途徑。

測評本是服務市場服務消費者的好事，尤其在第三方測評初興之時，部分頭部賬號率先開辟專業賽道，通過實驗室級檢測、數據化對比等科學手段輸出測評報告，為消費者搭建起直觀的產品信息參考體系，大幅降低了決策風險與試錯成本。但是，當消費者手中的“避坑指南”變成精心設計的消費陷阱，尤其是通過對比差異而進行“拉踩”測評，不僅會誤導消費者，也會侵害生產者和經營者的合法權益，擾亂市場秩序。

遏制測評亂象，完善規則很有必要。誠如受訪業內人士建議，相關部門可加快完善測評行業頂層設計，通過構建科學完備的法規體系，精準界定行業準入資質，統一規范測評流程與技術標準，為行業健康發展筑牢制度根基。行業唯有加強標準建設并建立“黑名單”，才能更好有效規范行業的發展。

測評行業更需要加強自律，可以建立相應的行業標準和自律準則，推廣科學的測評流程和透明的數據披露機制，測評機構應公開測評方法、數據來源及利益關聯等與消費者利益攸關的具體情況。

此外，相關平臺應負起責任，完善認證機制等制度。有專家曾建議，平臺可強制標注測評賬號的商單合作關系，對未認證賬號限流，同時利用AI識別實驗數據造假。

【熱點關注】