智造為經(jīng) 品牌為緯

“數(shù)字化賦能個(gè)私企業(yè)行”活動(dòng)助力河北傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

□ 本報(bào)記者 徐東周

日前，“中國(guó)紡織之鄉(xiāng)”河北省高陽縣的一個(gè)會(huì)場(chǎng)內(nèi)，電商專家正在講解“短視頻引流+直播間轉(zhuǎn)化”“海外市場(chǎng)選品與合規(guī)運(yùn)營(yíng)”等實(shí)操方法，200余位毛巾、毛毯生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人凝神記錄著屏幕上的運(yùn)營(yíng)策略。這場(chǎng)由河北省個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心、河北省個(gè)體私營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“數(shù)字化賦能個(gè)私企業(yè)行·保定站”活動(dòng)，為當(dāng)?shù)丶徔棙I(yè)注入強(qiáng)勁數(shù)字動(dòng)能。“不僅學(xué)到方法論，還直接對(duì)接服務(wù)商，讓我們少走了彎路。”一位企業(yè)負(fù)責(zé)人的感慨，道出眾多參與者的心聲。

高陽縣紡織產(chǎn)業(yè)的突圍實(shí)踐，映射出的是河北傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的集體轉(zhuǎn)身。作為全國(guó)知名紡織產(chǎn)業(yè)集群，高陽縣當(dāng)?shù)仄髽I(yè)長(zhǎng)期面臨品牌附加值低、營(yíng)銷渠道單一等瓶頸。本次活動(dòng)緊扣“數(shù)字賦能·冀企騰飛”主題，特邀電商運(yùn)營(yíng)、跨境貿(mào)易專家，圍繞“自媒體變現(xiàn)+品牌直播+跨境出海”三大核心，量身定制轉(zhuǎn)型方案。專家團(tuán)隊(duì)深入剖析痛點(diǎn)，從“工廠到流量入口”的自媒體變現(xiàn)路徑優(yōu)化，到“用故事激活產(chǎn)品價(jià)值”的IP打造技巧，再到跨境出海政策解讀，為企業(yè)打開了全新視野。“過去只懂生產(chǎn)，現(xiàn)在學(xué)會(huì)了用短視頻講故事、用直播間賣文化。”一位毛毯廠電商骨干的感悟，代表著當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)制造業(yè)思維正在重塑。

這場(chǎng)轉(zhuǎn)型實(shí)踐并非孤例。河北省個(gè)體私營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)、河北省個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心提供的數(shù)據(jù)顯示，2024年初啟動(dòng)“數(shù)字化賦能個(gè)私企業(yè)行”活動(dòng)，當(dāng)年已覆蓋石家莊、邢臺(tái)、邯鄲、秦皇島、衡水、廊坊6市，2025年活動(dòng)開展到滄州、保定、張家口3市，為超1000家企業(yè)提供實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)。活動(dòng)拒絕大水漫灌，堅(jiān)持“一縣一策”精準(zhǔn)滴灌——在邢臺(tái)市內(nèi)丘縣，針對(duì)酸棗仁產(chǎn)業(yè)打造“酸棗仁交易寶”平臺(tái)，于扁鵲文化節(jié)期間促成百萬元采購(gòu)意向；在邯鄲市邱縣，為牛羊肉企業(yè)對(duì)接淘工廠、京東官方資源；秦皇島海港區(qū)則引入美團(tuán)數(shù)字化解決方案，助力旅游餐飲業(yè)提升客流轉(zhuǎn)化。精準(zhǔn)匹配下，“數(shù)字化賦能個(gè)私企業(yè)行”活動(dòng)已對(duì)30家企業(yè)進(jìn)行一對(duì)一交流，為其中18家企業(yè)及機(jī)構(gòu)提供完善且有針對(duì)性的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方案。

破解轉(zhuǎn)型壁壘，需要更系統(tǒng)的賦能體系。活動(dòng)中，技術(shù)、成本、人才三大瓶頸被重點(diǎn)突破。面對(duì)技術(shù)壁壘，專家教授利用AI工具快速制作廣告、應(yīng)用低成本數(shù)字人直播系統(tǒng)；針對(duì)成本壓力，聯(lián)合抖音等平臺(tái)提供流量扶持、賬號(hào)認(rèn)證等資源；為彌補(bǔ)人才短板，組建“平臺(tái)專家+協(xié)會(huì)專員+服務(wù)商”幫扶小組，為重點(diǎn)企業(yè)提供6個(gè)月陪跑服務(wù)。這套組合拳成效顯著——邱縣鑫冠禽業(yè)通過定制方案打開線上市場(chǎng)；香河紅星美凱龍帶動(dòng)家具商戶數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，為整個(gè)香河縣家具行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了有力的支持和示范；晉州鴨梨等特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售變得更加簡(jiǎn)單便捷，營(yíng)業(yè)額不斷提高。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮正持續(xù)深化。根據(jù)2025年的活動(dòng)實(shí)施方案，將以滄州、保定、唐山、張家口、承德5市為重點(diǎn)，聚焦河北“縣域特色產(chǎn)業(yè)集群+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”雙輪驅(qū)動(dòng)，通過數(shù)字化實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)、系統(tǒng)化AI賦能和精準(zhǔn)化重點(diǎn)幫扶，助力個(gè)體私營(yíng)企業(yè)突破技術(shù)壁壘、成本壁壘、人才壁壘，實(shí)現(xiàn)“開源—轉(zhuǎn)化—穩(wěn)客”閉環(huán)，打造“一縣一標(biāo)桿、一業(yè)一方案”的數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

河北省個(gè)體私營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，未來將著力深化3方面工作：通過縣域調(diào)研定制可復(fù)制的轉(zhuǎn)型模板；構(gòu)建服務(wù)商、平臺(tái)、企業(yè)對(duì)接生態(tài)，降低轉(zhuǎn)型成本；總結(jié)高陽紡織、內(nèi)丘酸棗仁等標(biāo)桿案例，擴(kuò)大示范效應(yīng)，為河北省質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)提供傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的成功經(jīng)驗(yàn)和典型。

隨著成效顯現(xiàn)，“數(shù)字化賦能個(gè)私企業(yè)行”活動(dòng)影響力日益擴(kuò)大。截至目前，媒體累計(jì)報(bào)道超260次，活動(dòng)曝光量逾240萬次，形成“培訓(xùn)—幫扶—推廣”的完整閉環(huán)。在高陽縣的車間里，工人們將雪白的毛巾整齊碼放，這些曾依賴傳統(tǒng)渠道銷售的“老物件”，正通過直播間走向全球市場(chǎng)。當(dāng)數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，燕趙大地正在經(jīng)緯交錯(cuò)間織就一條以智造為經(jīng)、品牌為緯的高質(zhì)量發(fā)展新錦圖。

【河北省培育新質(zhì)生產(chǎn)力主題報(bào)道】