□ 余明輝

“農，天下之大本也。”農業，作為國之根基，關乎著億萬農民的生計與國家的穩定。近年來，直播助農如雨后春筍般興起，這本是借助互聯網力量，為農產品打開銷路、助力鄉村振興的善舉。但是，令人痛心的是，一些不良現象卻讓這股“助農風”變了味，假助農的鬧劇正肆意毀壞著真幫扶的通道。

在假助農直播間，部分主播深諳“造人設、博流量、演劇本”套路，精心虛構“助農大學生”等人設，通過雇用演員、編造劇本，營造出助農的虛假繁榮景象。他們聲淚俱下地講述著農民的艱辛，信誓旦旦地承諾要幫助農民脫貧致富，實則是在誘導消費者沖動下單，將助農變成了一場精心策劃的營銷騙局，本質就是以助農為名的圈錢行為。更有甚者，部分網紅被曝高價售賣普通農產品，利潤空間巨大，農民從中獲得的收益卻少得可憐。這種表演式助農，已然形成了一條完整的黑色產業鏈，嚴重損害了農民的利益，也消耗了消費者的信任。

“君子愛財，取之有道。”直播助農，本應是一場多方共贏的善舉。主播通過直播平臺將農產品推向更廣闊的市場，增加收入；消費者能夠購買到新鮮、優質的農產品；主播、農民和平臺都能獲得一定的收益。

讓直播助農回歸正軌，建立可持續的助農直播機制，關鍵在于“授人以漁”。一方面，要建立分級收購、品質把控體系。根據農產品的品質進行分級收購，讓優質農產品獲得合理溢價，激勵農民提高種植技術和農產品質量。同時，嚴格把控品質，確保消費者購買到的農產品符合標準，提高消費者的滿意度和忠誠度。另一方面，要實現穩定輸出。通過與農民建立長期穩定的合作關系，保障農產品的供應，避免出現供不應求或供過于求的情況。讓農民獲得穩定收入，增強他們參與直播助農的信心和積極性。

建立可持續助農直播機制不能一蹴而就，需要政府、平臺、主播和農民的共同努力。政府要加強監管，加大對假助農行為的打擊力度；平臺要嚴格審核主播資質，規范直播行為，建立健全的信用評價體系；主播要增強社會責任感，誠信經營，真正為農民著想；農民要提高自身素質，積極參與直播助農，共同推動直播助農行業的健康發展。