□ 胡立彪

中國消費者協會近日發布《中國消費者綠色消費指南》（公開征求意見稿），立足我國社會文化背景與居民日常生活場景，綜合考量科學性、環保性和可行性，系統性提出50條行動建議。該指南（公開征求意見稿）旨在進一步引導消費者踐行綠色低碳理念，推動形成節約資源、保護環境的生活方式和消費方式。

綠色消費是一種新型消費模式，它將綠色發展理念貫穿于從生產到消費的各個環節，對產品的購買、使用和處置過程都提出了綠色化、可持續和環境友好的要求，以此實現整個社會生產與生活的綠色化轉型。促進綠色消費，培育綠色消費理念，樹立可持續的消費觀，是實現經濟社會高質量發展的內在要求，對推動消費結構升級、激發消費潛力、擴大內需以及實現碳達峰碳中和目標，均具有重要意義。

近年來，我國高度重視綠色消費發展，出臺了一系列支持政策。黨的二十大報告提出，倡導綠色消費，推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式。黨的二十屆三中全會提出，發展綠色低碳產業，健全綠色消費激勵機制，促進綠色低碳循環發展經濟體系建設。2024年8月，中共中央、國務院印發《關于加快經濟社會發展全面綠色轉型的意見》，提出推動消費模式綠色轉型，并就推廣綠色生活方式、加大綠色產品供給、積極擴大綠色消費等方面進行部署。今年2月，市場監管總局等5部門聯合印發《優化消費環境三年行動方案（2025—2027年）》，提出聚焦數字消費、綠色消費、健康消費等打造新型消費場景。3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，提出加大消費品以舊換新支持力度，推動汽車、家電、家裝等大宗耐用消費品綠色化、智能化升級。

一系列政策發布，形成了強有力的政策支撐體系，為綠色發展指明了方向。當前，綠色消費理念逐漸深入人心，綠色消費呈現快速發展的勢頭。中國國際電子商務中心的研究報告顯示，超過60%的受訪者了解綠色消費，其中，90后和00后對綠色消費的理解程度明顯高于其他年齡段，分別達到70%和79%。更多的年輕人支持綠色消費代表了社會進步的方向。從供給端看，越來越多的經營主體正在向綠色生產轉型，建設綠色工廠，開發綠色產品，“綠色”逐漸成為中國制造的新標簽，“含綠量”正轉化為中國經濟發展的“含金量”。從消費端看，越來越多的消費者開始選擇新能源汽車、節能家電、智能家電、綠色家裝等產品，“綠色”正逐漸成為人們生活消費的主打色。

不過，綠色消費快速發展的同時，也暴露出一些問題和堵點。比如，綠色消費市場管理有待進一步規范。目前我國已基本建立起綠色產品認證體系，但實踐中仍存在綠色產品相關認證較多、不同標準認證之間的區別和聯系不夠清晰、與國際標準的銜接不夠順暢等問題。部分企業炒作“綠色”概念，甚至推出偽綠色產品擾亂市場。有些綠色產品溢價過高，拉低消費者的購買意愿。部分中小企業綠色轉型成本高、短期盈利壓力大，致使綠色轉型動力不強。

推動綠色消費持續健康發展，需要綜合施策、多向發力，打通各個環節的堵點，構建長效機制，讓綠色消費真正成為人們的“心頭好”。

完善頂層設計，加強政策引導。出臺綠色激勵政策，針對綠色生產、消費、回收等環節，推出財政、金融、價格等支持措施，扶持中小企業綠色轉型，提高消費者綠色消費積極性。建立全國統一的綠色標準、認證、標識體系，完善審核制度，提升綠色標識認可度和公信力。加強綠色消費市場監管，強化對綠色產品的監測、監督和管理，維護正常市場秩序。推動綠色產品認證與國際接軌，提升“中國能效標識”等認證的全球影響力。

堅持創新驅動，豐富綠色供給。綠色相關企業要加強綠色低碳技術研發和應用，推廣區塊鏈等技術實現產品碳足跡全程追溯，推動數智化賦能綠色供應鏈，優化物流組織配送方式，減少物流、快遞包裝物浪費和污染。構建綠色可持續的產業鏈，強化生產者對產品全生命周期的環保責任，提升綠色產品和服務供給水平。

把握需求導向，拓展消費場景。利用各種渠道宣傳綠色低碳理念，增強公眾綠色消費意識，引導消費者選擇健康、低碳、環保的產品。持續推進以舊換新政策，完善廢舊物資回收網絡，建設逆向物流體系，推動社區二手交易平臺與再生資源回收網絡融合。發展建設綠色商場、智慧社區等新業態新場景，推動數字技術賦能綠色消費體驗。探索舊貨流通、閑置物品交換、共享消費等新型消費模式。

【觀察家】