隨著社會的發展，消費者追求美的需求越來越高，化妝品成為人們生活的必需品，然而市場上關于化妝品商品的宣傳存在不規范、不合規的亂象，部分經營主體甚至把“醫療作用”功效當成了銷售的噱頭進行宣傳。為增強經營主體合規意識，肇慶市市場監管局選取了2024年查辦的部分化妝品案件形成典型案例，用于警示教育廣告經營者。

典型案例簡介

案例一：肇慶*選貿易有限公司發布虛假化妝品廣告案

根據群眾舉報，當事人在抖音平臺上開設*選美妝專營店銷售MAFFICK柔嫩定妝散粉化妝品。該化妝品銷售頁面顯示的“MAFFICK柔嫩定妝散粉防汗不易脫妝蜜粉持久帶妝油皮推薦平價”“控油”等宣傳與該商品在國家藥品監督管理局備案的信息不一致，而且當事人無法提供“MAFFICK柔嫩定妝散粉”產品具有“控油”效果的證明材料。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條的規定。依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條的規定，廣寧縣市場監管局給予相應的行政處罰。  

案例二：肇慶*廣科技有限公司發布虛假化妝品廣告案

當事人在拼多多平臺上開設的*廣科技有限公司網店銷售KSKi男士爽膚凈澈保濕面膜產品。該產品頁面標題含有“美白”以及商品詳情-商品參數中功能表述為“保濕、舒緩肌膚”的宣傳內容與該商品在國家藥品監督管理局備案的“保濕”信息不一致。當事人無法提供“KSKi男士爽膚凈澈保濕面膜美白補水熬夜清爽潤膚深層清潔貼片式”產品具有“美白”“舒緩肌膚”效果的證明材料。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條的規定。依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條的規定，廣寧縣市場監管局給予相應的行政處罰。

合規提示

以上違規現象的發生，可能是廣告宣傳合規意識不足，也可能是明知故犯、頂風作案……不管怎樣，化妝品生產經營單位及各廣告經營主體都要引以為鑒，重視化妝品的合規宣傳，不要受到處罰才追悔莫及。

化妝品廣告宣傳如何合規？

請認真查看以下要點哦~

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一、堅持正確廣告導向。禁止借黨和國家重大活動、嚴肅政治議題等開展商業營銷炒作，宣揚奢侈浪費及低俗、庸俗、媚俗等違背社會良好風尚內容。

二、廣告內容真實合法。化妝品應當以化妝品注冊或者備案時宣稱的功效為依據進行廣告宣傳，不得夸大或者宣傳不屬于化妝品的功效。對26類功效進行解釋和說明時，要確保具有科學性和合理性。使用涉及功能、性能或者銷量方面數據的，應當真實、準確，并表明出處；相關數據有適用范圍或者有效期限的，應當明確表示。

三、化妝品廣告不得涉及疾病治療功能，不得使用醫療用語或者易與藥品、醫療器械相混淆的用語。

四、化妝品廣告中不得宣傳化妝品為“純天然產品”“有機產品”“食品級”“可食用”或者類似的用語進行宣傳，誤導消費者。

五、化妝品廣告中涉及“零添加”“無添加”等宣傳內容的，應當明示未添加的具體成分或者原料名稱。涉及“零”“無”“不含”某種原料或者成分等宣傳內容的，應當符合實際情況。

溫馨提醒

各化妝品相關經營主體請認真對照上述合規內容，自覺增強社會責任感，嚴格遵守法律、法規及政策發布廣告。廣大消費者如自身合法權益受到侵害或發現違法廣告，請及時撥打12345、12315進行維權投訴。