由中國商業聯合會、中國保護消費者基金會、中國國際人才開發中心聯合開展的企業首席品牌官、品牌總監職業資質培訓今起試行新版教材《品牌總論》，該教材由《現代職業教育》雜志今起正式增刊推出，試行后一段時間將正式出版發行。

   2011年12月31日，中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會頒布了中國第一部品牌評價國家標準--《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》(GB/T27925-2011)。標準歸口中國商業聯合會，于2012年2月1日起實施。《品牌總論》也是結合該標準的起草過程，在對品牌學科的深入研究下產生的學術性成果。

   隨著國家層面陸續停用“中國名牌”、禁止企業使用“中國馳名商標”進行宣傳，中國正式推行品牌認證（BE認證）并將該項認證做為證明企業品牌建設水平的重要依據。2014年9月17日，中國國家認證認可監督管理委員會批準北京五洲天宇認證中心擴項“商業企業品牌認證”，這是中國政府首次正式批準對全國企業實施第三方品牌權威認證。

   2015年3月29日，國務院辦公廳再次發出《貫徹實施質量發展綱要2015年行動計劃》(國辦發19號文件)，明確提出：堅持以質量提升推動品牌建設。制定品牌評價國際標準，推動建立國際互認的品牌評價體系。

   但是，不僅此前我國沒有系統科學的品牌指導理論，世界范圍也沒有正式意義上的品牌學科，國家、省市和企業品牌建設長期存在無理論依據的重大瓶頸發展難題。在長期實踐中，品牌基本依附在市場部門之下，無法發揮出品牌作為龍頭經濟的強大帶動作用，僅有的國內外各種品牌研究也只是停留在標識設計、VI、定位、策劃、廣告等低水平重復性品牌建設上，全國企業為此每年耗費數以萬億的無效低效品牌建設和品牌推廣費用，不僅不利于中國品牌走向世界，也不利于國內品牌市場消費升級所需。

   《品牌總論》的研究和成稿過程歷時近十年，作者為譚新政、朱則榮、楊謹蜚，該著作是完全建立在科學與哲學價值上的品牌學理論總體建構，以大量的品牌科學原理、品牌學系統結構、品牌定律等科學研究成果將品牌學正式上升為一門如化學、物理學等正式意義上的科學學科，這是在世界范圍首次對品牌理論做出的系統科學闡述，具有一流的學術研究價值，甚至超過發達國家的有關品牌理論，也對全國企業品牌的具體實踐給出了科學依據。

   在企業品牌的實踐中，《品牌總論》首次定義了以品牌學作為企業品牌發展的主要方式，以科學、專業、系統的品牌學理論指導企業品牌建設，通過品牌評價國家標準宣貫、國際品牌認證、首席品牌官和品牌總監職業資質培訓等具體形式加速推進我國企業品牌的整體發展水平，理論指導實踐，增強企業品牌競爭實力。

   本次正式推出的《品牌總論--品牌評價國家標準宣貫教材》（試行版）由品牌概論、品牌學科、品牌技術、品牌文化、品牌再造五大篇章共51章組成，50多萬字，正式出版時還將進一步完善，增加國際品牌認證等篇章。《品牌總論》代表著我國品牌理論研究取得了重大突破，是中國和世界上品牌理論最前沿，具有開創性的品牌學科結構性學術著作，下一步將為中國品牌理論研究爭取世界學術地位。

   新一屆中國政府注重抓緊爭取世界規則的制定權，品牌領域的世界規則制定權不僅是決定中國能夠盡快發展成為品牌強國的重要實力，也是決定中國能夠取得世界經濟成就的重要支柱，更是全國省市改變地方經濟、發展企業品牌的重要實踐成果，《品牌總論》的推出將力促國民經濟轉型發展，加快中國品牌走向世界的堅定步伐。(蔣雷)