北京五洲天宇認證中心品牌認證研究.

《中國品牌與企業文化建設評價研究》2014

品牌作為無形資產，是企業質量和信譽的保證，是企業核心價值的體現，是具有溢價能力的重要資源，優秀品牌形象的樹立可以為企業帶來長期的經濟效益，品牌經濟的發展可以幫助國家實現經濟的持續健康增長。然而，根據知名品牌咨詢機構Interbrand發布的2015全球最具價值的百大品牌顯示，中國僅有兩家企業上榜，這與中國制造大國和商標大國的形象不符，體現出我國目前仍處于品牌弱國的階段。

百年品牌是指存續了百年以上的品牌，不僅具有品牌的全部屬性，還傳承了品牌的歷史文化與價值精髓，是品牌中的寶藏，民族的財富、國家的瑰寶。百年品牌在其發展壯大過程中經歷了歷史的洗禮與歲月的雕琢，見證了時代的更替與環境的變遷，在不同的時代環境背景下，堅持傳承，勇于創新，不斷超越，使得品牌歷久彌新，成為企業中的常青樹，不斷散發品牌獨有的精神魅力。百年品牌的發揚光大一方面可以為社會保留經典的歷史記憶與獨有技術，另一方面其屹立百年而不倒的過程中不斷的調整與發展經驗也能為其他企業構建優質品牌提供借鑒。

中國有許多傳承百年的經典品牌，比如已有151年歷史的全聚德，有122年歷史的同仁堂，有120年歷史的稻香村，有112年歷史的青島啤酒和東來順，還有諸如張小泉、 老鳳祥、狗不理等耳熟能詳的老字號。但是，與依舊煥發著勃勃生機的百年老品牌相比，更多的中國老品牌卻因為種種原因消逝在歷史的進程中。

然而，與中國一衣帶水的鄰國日本卻是世界上擁有長壽企業最多的國家，全日本超過150年歷史的企業竟有2.17萬家之多，到2020年預計日本擁有超過150年歷史的企業將接近3.4萬家，日本企業的工匠精神與誠信態度，使其品牌歷經風雨仍能不斷前進。同樣具有眾多百年品牌的德國則以嚴謹的精神，使其產品在世界各地廣受好評。美國和韓國等國家的百年品牌雖然不如日本和德國多，但是在鼓勵、扶持、保護品牌不斷發展的政策與環境構建中，也走出了各自獨特而又有實效的道路。

為此，本報告將國內外百年品牌進行對比研究，以期獲得品牌長盛不衰的管理秘密。本報告在介紹了發展品牌對我國的重要價值的基礎上，梳理了我國品牌政策，突出體現了發展品牌的必要性。同時，針對發達國家的優秀實踐經驗與國內外理論研究成果進行探索，結合我國現階段品牌發展的現狀、問題、差距、原因，為我國品牌持續健康發展提供有效路徑。最后將國內外優秀百年品牌作為典型案例分析，進一步剖析優秀品牌的發展原則，助推我國品牌建設管理的揚帆起航。本報告一共包括了以下六個部分