北京五洲天宇認證中心品牌認證研究.

《中國品牌與企業文化建設評價研究》2016

國內品牌經濟發展歷程與基礎理論

在2016年全球最具價值品牌百強榜上，有15個中國品牌上榜，比去年多一個，較10年前大有增加，當時中國移動(China Mobile)是唯一上榜的中國品牌。中國品牌得以上榜主要是擠掉了歐洲企業，這表明，經濟實力正向東方轉移。過去幾年，俄羅斯、墨西哥和巴西品牌紛紛落榜，這殘酷反映出這些新興市場的命運正發生變化。

改革開放以來，我國一直都以“世界加工廠”形式存在，在國外市場上“中國制造”隨處可見。這一方面說明我們國家有足夠強的制造力，另一方面也說明我國企業缺少核心競爭力。30多年高速發展的經濟傳奇，讓世界上的每個人都知道“中國制造”，但是卻很少有人能夠叫出一個中國企業的品牌。沒有發展有力的品牌經濟和品牌價值，付出了大量的勞動力而收獲了微乎其微的價值。尤其是近些年，我國的勞動力成本優勢已經不再明顯，東南沿海地區的用工荒不斷出現，京津冀地區的霧霾天氣也蔓延到了上海、南京和廣東，原材料成本和物流成本的提高，以及國際反傾銷的貿易摩擦不斷加深，我國汽車等行業的出口均有所下降。品牌缺失直接削弱了我國出口產品的競爭力，貼牌生產的方式造成了我們出口企業對國外市場的依賴，抵抗市場風險能力不足。以前粗放型的經濟發展方式讓我們的環境、資源和生活質量付出了代價。作為世界大國，中國需要具有國際競爭力的企業品牌來支撐。未來我們企業的生產必須向產業價值鏈的兩端移動，掌握核心技術，有自己的銷售渠道和市場，加快產品轉型升級，提升產業價值鏈，建設和維護優質品牌，是我國經濟的未來發展方向。

品牌經濟不僅代表國家的競爭優勢，更重要的是可以有效增強國家的軟實力，是經濟強國的身份和地位的象征。但是，和歐美的發達國家相比，不論是制造業還是服務業，中國的整體品牌意識不強，在品牌經濟發展中還處于初級階段。在新的發展形勢下，我國應盡快形成企業、行業組織、專業機構、政府部門以及社會各界的共同參與機制，綜合運用標準、規劃、政策、發展戰略等有效途徑，積極推進品牌經濟發展，促進中國經濟實現轉型升級。面對新的形勢，加快實施品牌戰略、發展品牌經濟不僅對于提升企業核心競爭力具有直接作用，而且對于加快我國經濟結構的調整和經濟增長方式的轉變，促進科技進步和產業升級，提升出口競爭力和中國產品在國際市場上的聲望與地位，都具有極其重要的意義。發展品牌經濟任重道遠，企業需要品牌形象，中國需要品牌經濟。