《中國名牌》全媒體訊 2018年中國品牌日·中國民族品牌發展論壇5月9日將在上海舉行。近日，組委會負責人，中國商業聯合會副會長、國標委品牌技術專家譚新政接受了《中國名牌》記者采訪。

記者：您好，譚會長，您覺得2018中國品牌日·中國民族品牌發展論壇舉辦的意義是什么？期望達到什么效果？

譚新政：中國商業聯合會和《中國名牌》雜志聯合舉辦的第二個中國品牌日的系列活動中，中國民族品牌發展論壇是國家自主品牌博覽會、國際品牌論壇的會議補充。推動國家品牌強國的戰略，需要社會各個階層的共同努力。貫徹執行國務院[2016]44號等系列文件精神，就是要從中央到地方各機構，共同加強品牌建設，把國家品牌強國戰略方針落到實處，推動企業加強品牌建設，做強經濟實體。中國商業聯合會作為一個行業協會，是首部品牌評價國家標準的歸口單位；《中國名牌》雜志作為一家行業權威媒體，有責任根據自身能力采取合適的方法，推動我們國家的品牌建設。

記者：從首個品牌日到第二個品牌日，在一年之中，中國商業聯合會在品牌方面做了哪些工作？您對本次活動有什么展望？

譚新政：2017年，國務院批復發改委，把每年的5月10日作為中國品牌日。中國商業聯合會、中國企業聯合會首次召開了中國品牌座談會。100多家企業機構參加，產生了較大影響力。近一年來，我們為中國品牌的發展在不斷努力。一是我們探討中國品牌的路怎么走，就這個問題我們提出了建設中國未來品牌發展的“十大發展體系”。二是我們為中國自主品牌博覽會提供、補充了有關中國品牌發展歷程的很多參考資料和意見。此次聯合《中國名牌》雜志共同舉辦第二個中國品牌日、中國民族品牌發展論壇，將邀請國內外知名品牌專家、企業家做演講，探討中國民族品牌的全球化路徑，將會陸續出版發行《中國品牌史》、《中國民族品牌故事》系列叢書。通過這些系列活動，實實在在地推動品牌建設。

記者：您認為在新時代下民族品牌該如何發展？

譚新政：要從根本上解決問題，我們提出建立“十大發展體系，實現品牌強國夢”。這一塊是我們長期研究得出的結論。中國的品牌目前處于混亂時期，有品牌理論等幾大亂象，這幾大亂象不解決的話，中國品牌發展會走彎路。為開展好第二個中國品牌日系列活動，我們的專家評委們評審了《現代服務業分類與代碼》《無形資產價值評價體系》等五部標準。

記者：民族品牌走向國際，面臨什么樣的機遇和挑戰？

譚新政：中國是制造大國，品牌弱國，真正走向世界500強的企業不多。目前是最好機遇時期，中央制定了一系列的改革開放政策，扶持民族工業政策。國務院相關文件整個指導思想是品牌強國，全國各級政府管理機構媒體也都在為中國的品牌強國、民族品牌建設搖旗吶喊、出謀劃策。中國的自主品牌企業家們將快速的提高對品牌的認識，從理論體系到實踐建設上來，堅持五年到十年，我們中國的民族品牌、自主品牌會有一個新的大的變遷，我是這樣看的。

記者：請您介紹一下《國家標準品牌認證》的重要意義。

譚新政：《國家標準品牌認證》是首部品牌評價國家標準，由國家認監委批準。北京五洲天宇認證中心是首家被批準開展第三方品牌認證的機構，填補了國內空白。十多年來，中心堅持走“理論研究、標準制定、嚴格評審、專業培訓”四位一體的道路，摸索出一套經驗，受到國家有關部門的肯定和推廣，受到企業的歡迎。綜合來看，目前獲得商業企業品牌評價認證的對象主要是行業領先企業。但很多企業已開始重視品牌建設，在標準化、系統化方面逐步提高。隨著社會發展，也將有更多的優秀企業符合國家標準。也相信隨著標準的進一步宣傳貫徹，認證工作的開展，通過認證帶動企業提高服務水平，為消費者保駕護航，為企業品牌創造新價值，推動中國品牌建設，對國家經濟發展做出新的貢獻。

記者：此次活動選擇和《中國名牌》雜志合作舉辦，是出于何種契機和考慮？

譚新政：新華社主管的《中國名牌》雜志的指導思想，是本著“中國名牌走向世界，世界名牌植根中國” 的理念，致力于研究、報道中國名牌現象，傳播先進品牌理念，促進中國品牌的創造與保護，展示優秀品牌形象。以“讓中國名牌響遍全世界”為己任，引導中國品牌走向創建世界級名牌的道路，同時《中國名牌》雜志也是新華社民族品牌工程官方刊物，與中國商業聯合會合作在整體構思及體系建設上互補共贏，能夠起到很好的宣傳和推動作用。

記者：您在未來學術研究上，針對品牌建設以及推動民族品牌發展方面有什么考慮？

譚新政：目前我們在品牌方面已經完成了有600萬字的理論研究，其中包含60余萬字的《品牌總論》《現代服務業分類與代碼》《定制商品服務規范》《商業信譽評價體系》《無形資產價值評價體系》《企業文化建設規范》等20多部標準。但是，目前品牌理論混亂，品牌系統教育缺失，品牌建設標準缺乏。我們將抓緊完成國家品牌建設十大完整體系的深入研究，提出切實可行的方式方法，制定五至十部系列品牌建設標準。推動民族品牌發展層面同樣適用。同時呼吁大專院校開設品牌學院、品牌系，開展系統的品牌教育。這是今明兩年要完成的重點項目。