中國質量新聞網訊（羅茗） 5月10日，“2020中國品牌日系列活動”第二屆國際首席營銷官（品牌官）高峰論壇首席品牌館分論壇在北京舉行，本次論壇由國務院國有資產監督管理委員會和中國企業聯合會指導，中國廣告主協會主辦，北京五洲天宇認證中心協辦。福建閩威實業股份有限公司董事長 方秀發表題為“積極推進品牌建設 全面提升企業競爭力”的演講。

以下為演講內容

尊敬的各位領導、各位同仁：

大家好！

根據活動議程安排，我就關于福建閩威公司品牌創建的有關工作向各位領導及同仁匯報，我們公司創建于1992年，現有職工130余人。主要從事海水經濟魚類產品鱸魚、大黃魚的育苗、養殖、加工，銷售，產品暢銷國內外大中城市，東南亞主要國家有新加坡、菲律賓、泰國、馬來西亞等多個國家和地區，公司“閩威”牌商標獲福建省著名商標,“閩威”品牌產品榮獲福建省品牌農產品、福建十大農產品區域公用品牌、福建省十大漁業品牌等榮譽。近年來，公司主要以打造最具競爭力的海洋高新產業為目標，大力實施品牌戰略，積極推進品牌建設。針對品牌建設我們主要做了以下幾方面工作。

一、加強商標管理，創立自主品牌

品牌作為一種重要的知識產權,是企業占領市場、擴大市場份額、抗風險的重要保障。面對多元化的市場格局,企業要發展,必需加大自主品牌的宣傳及商標管理等方面的工作力度,進一步提升企業核心競爭力。我們大多數消費者從認知到使用以及信賴一個企業的產品,往往是從品牌標識開始，商標是企業進入市場的名片,它展示著一個企業的形象、實力和競爭力。企業想要實現競爭優勢和不斷發展壯大,必須要進一步提高品牌意識,積極實施品牌戰略。采用科學的方法管理和保護品牌，不斷培育和運用，通過企業的有效經營實現品牌增值，成為企業最有價值的無形資產。

企業創立一個品牌很不容易，創出名牌更不容易，為了防止企業的無形資產不受侵害，商標的后續管理和營銷是重要內容之一。為強化企業商標管理，我們結合企業實際情況,成立商標管理部門專人管理，建立健全商標檔案制度、商標印制制度、商標保護制度，規范使用商標標識等，在許可的前提下，不斷擴大商標的使用范圍，讓商標管理工作成為企業實施品牌戰略的保障。

二、強化精品意識，夯實品牌根基

創立企業品牌，我們認為品牌戰略首先表現為創造優質產品和精品戰略。產品質量歷來被視為品牌的血液，是企業生存的生命線。要保證產品質量，關鍵在于公司上下全體職工要思想統一、認識到位和高度重視，在嚴格執行國家標準和行業指標的同時，樹立精品意識，把好產品質量關，完善質量管控體系和質量檢測手段，結合公司實際情況建立一套完整的質量保證體系，建立企業質量管理手冊、工藝生產流程，加強對技術管理人員進定期的新工藝、新技能的提升培訓。以優質的產品和完善的售后贏得客戶市場的認可。

與此同時，品牌戰略是離不開技術的研發和創新，技術驅動著品牌的誕生，又是品牌不斷發展壯大的動力。企業不能安于現狀，只有加大技術研發和技術創新才能給企業的品牌增加活力，提高品牌的技術含量和附加值。通過引進和吸收國內外的新技術、新工藝、新設備以及先進經驗，及時調整產品結構，開發和生產適銷對路且具有高附加值的新產品，以適應和滿足市場，不斷保持和提升企業的品牌優勢。

三、加強品牌推廣、加大宣傳力度

不可否認，企業要創建品牌，少不了廣告宣傳和營銷資金的投入。我們公司成立了專業的營銷團隊，投入專項經費，加大產品營銷力度，深入市場調研，廣泛收集市場信息、掌握客戶需求并及時反饋，公司第一時間做出決策，優化產品結構，以滿足客戶需求為導向，占據市場贏得先機。?現今是“互聯網+”時代，我們企業把線上營銷作為產品銷售和宣傳的重點，目前我們通過阿里巴巴、天貓、京東、建行商城、福E購以及微信公眾號等一些網絡銷售宣傳平臺，有效的宣傳企業品牌和產品，使企業得到了良好的收益，好的產品質量加上品牌宣傳才能讓用戶認知和信賴企業產品，才能讓企業不斷發展壯大。

以上是我的匯報，不妥之處敬請指正。

謝謝大家！