lululemon聚焦“幸福感”

把“好狀態”帶給更多人

本報訊 （記者 丁 瑩）10月10日是“世界精神衛生日”，加拿大運動品牌lululemon再度聚焦“幸福感”話題，開啟“一起好狀態”主題活動。今年的活動為期一個月，涵蓋以品牌大使故事為靈感的“點亮好狀態”巨幕投影，基于微信小程序的“好狀態習練室”，由中國和門店大使帶領的社區活動等，啟發人們采取積極的行動，活出好狀態。lululemon還將持續通過“社會影響力中心”下的“境隨心轉”項目，關注特殊群體，把“好狀態”帶給更多有需要的人。

“越來越多的人渴望擁有健康積極的生活方式，活出好狀態。”lululemon中國區品牌營銷副總裁謝淑玲表示，“lululemon的愿景就是提升人們的整體幸福感。這是我們連續第二年在中國發起以‘好狀態’為主題的活動，希望在10月份，攜手我們的大使、產品教育家和社區伙伴，創造聯結，推動改變。無論是身體、心理還是社交維度，讓我們一起好狀態。”

在今年的活動中，lululemon特邀心理學專家李松蔚博士與來自不同年齡、職業、文化背景和人生閱歷的大使和明星，開啟4場關于“好狀態”的深度對話。演員王紫璇分享了自己的運動日常，她認為“好狀態”的基礎是“愛自己”，與自己的身體對話；中國女排運動員張常寧的“好狀態”是活在當下，對未來保持憧憬；酷愛馬拉松的企業家毛大慶在跑步中找到“好狀態”和生命的意義；歌手、音樂制作人李銖銜講述了運動和音樂如何帶他走出低谷，重塑自信。

lululemon“社會影響力中心”于2021年正式成立，旨在通過慈善公益、調查研究和宣傳活動，支持全球各地的社區，進一步倡導身體、心理和社交維度的幸福感主張。作為lululemon“影響力議程”的重要組成，該中心期望在2025年之前，積極惠及1000萬人次，并向全球和當地社區至少投入7500萬美元（約合人民幣5億元）。

“境隨心轉”是其中的一項社會影響力項目。自2016年啟動以來，該公司與750多家非盈利組織開展合作，已提供2500萬美元資助金，惠及全球近100萬人。今年，lululemon宣布將在中國資助關注孤獨癥兒童的天津市西青區愛星筑夢公益服務中心、關注青春期女孩身心健康和成長的浙江余姚市有靈且美社會工作服務中心、支持視障人士的成都市錦江區黑暗中對話服務中心和上海藍睛靈體育志愿服務中心，以及攜手深圳市國際交流合作基金會關注糖尿病患者。lululemon將充分利用資源和社區，通過運動、正念和一系列倡導舉措，改善人類福祉不平等的現象，讓更多人擁有幸福感和好狀態。

中國民眾對于“幸福感”的理解不斷拓展、升級和變化。lululemon今年年初發布的《全球幸福感報告》顯示，越來越多的人選擇通過走進戶外、積極運動、與人聯結等方式獲得好狀態。

基于這些洞察，此次lululemon將以豐富多元的線上和線下活動，邀請更多人參與其中，活出好狀態。在線上，lululemon推出基于微信小程序的“好狀態習練室”，鼓勵客人聆聽大使故事，打卡每日好狀態任務收獲驚喜禮遇；在線下，50多家門店將攜手大使推出60多項豐富精彩的社區活動，幫助消費者感受身體、心靈、社交的好狀態。

《中國質量報》