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中國質量新聞網訊（李國強）直銷行業正在出現新的變化。商務部日前已暫停辦理直銷相關的審批、備案等事項，對于直銷企業嚴格規范市場準入。目前，市場部分企業已做出調整。包括天津天獅生物工程有限公司在內的直銷企業取消了多個服務網點。

商務部暫停辦理直銷相關審批備案

針對直銷行業有關情況和存在的問題，商務部新聞發言人高峰日前表示，已經暫停辦理直銷相關的審批、備案等事項，正在積極會同相關職能部門開展保健市場整治工作。在清理整頓的基礎上，商務部將推動完善直銷相關的法規制度，與相關職能部門加強協調配合，嚴格規范市場準入，加快構建以信用為核心的直銷行業監管體制，建立直銷企業和主要從業人員信用“黑名單”制度。

在商務部直銷行業管理信息系統上，已看到部分企業做出調整。該系統顯示，天獅注銷了12家位于上海市長寧區、靜安區、普陀區、閘北區、虹口區等區域內的服務網點。2月15日，天獅又注銷了34家位于浙江省杭州市、嘉興市、湖州市、金華市等區域內的服務網點。

在天獅已公布的服務網點中，上海地區只剩下“天獅上海分公司”、“攀緣食品商店”、“光華南百食品商店”3個服務網點。浙江省還剩下“天津天獅生物工程有限公司浙江分公司”1家服務網點。

盡管直銷企業調整直銷區域、直銷產品和直銷員的現象也偶有發生，但這次直銷行業內各企業如此密集調整，且又有百日行動為背景，尤其引人關注。

直銷企業密集注銷網點

此次， 13個部門開展聯合整治“保健”行業亂象百日行動，監管部門抓住了行業痛點，解決了部分社會關注的問題，于2019年春節前后在業內引發關注，形成熱點話題。

此后，多家直銷企業相繼發聲，提出了公司自查自糾與整改措施。商務部直銷行業管理信息系統顯示，除天獅外，佳萊科技、和治友德、綠之韻、自然陽光、湖南炎帝、金訶藏藥等也都分別采取了調整直銷區域、直銷產品、直銷員等措施。

1月28日，天津和治友德制藥有限公司調整直銷產品，減少了2款由中山市佛浩紡織制品有限公司生產的 “遠紅磁性枕”和“3D遠紅磁性床墊”。

1月初，綠之韻生物工程集團有限公司調整直銷產品，減少一款“綠韻蘭茜蘭茜防曬霜”的化妝品，該產品曾由廣州莎樂美化妝品有限公司生產。天眼查顯示，廣州莎樂美化妝品有限公司為朱振文投資50萬元，100%控股，并不屬于綠之韻的控股企業。

此外，湖南炎帝生物工程有限公司同時注銷了8名直銷培訓員。金訶藏藥股份有限公司注銷了2名直銷培訓員。

部分直銷企業涉嫌虛假宣傳

隨著百日行動的推進，權健、華林等企業違法責任人相繼被逮捕，直銷行業多家企業被罰，多起違法違規典型案例相繼被曝光。直銷企業紛紛自查自糾，調整業務形態，一些遭市場詬病的業務模式有所改變。但是，經中國質量新聞網調查發現，部分直銷企業一方面在調整業務模式，一方面卻在宣傳方面大動腦筋，目前市場上仍有部分企業涉嫌虛假宣傳。

中國質量新聞網發現，與天獅有關的多個微信公眾號，對保健食品的宣傳方案表現形式為：文章重點夸大宣傳某種元素或者成分的功效，緊接著推出以該元素或者成分命名的天獅產品。文章標題中，則往往把該成分的“神奇功效”與天獅的產品掛鉤。

(宣傳天獅產品的微信公眾號截圖)

在一篇題為《經常吃天獅這款保健品，讓您擁有超強記憶力，遠離癡呆，聰明過人！》中，文章前半部分先介紹HA，DHA與智力的關系，并分別列舉胎兒時期、兒童時期、青少年時期、中年人時期，人的大腦細胞的發育情況以及對DHA的需求程度。緊接著， “為您推薦——天獅牌魚油磷脂軟膠囊”在文章后半部分出現。但該產品包裝的“適宜人群”卻標注為：需要改善記憶力的成人。

另外《天獅沙棘籽油軟膠囊的十大神奇作用》一文中，文章前半部分先詳細列舉了沙棘的“十大功效”，包括防治心腦血管疾病、袪痰止咳、抗炎生肌、延緩衰老、預防癌癥、保護視力等。文章后半部分對“天獅沙棘籽油軟膠囊”的功效介紹中，直接將沙棘比作“多功能奇物”，將沙棘的多種功效歸為產品的“神奇功效”。

根據《廣告法》第十八條規定，保健食品廣告不得含有下列內容： （一）表示功效、安全性的斷言或者保證； （二）涉及疾病預防、治療功能； （三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需。《廣告法》第二十八條規定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。

這些涉嫌虛假宣傳的微信公眾號涉及“咨詢健康助手”（運營主體顯示為天獅集團經銷商）、“泰濟健康家”、“天官創業導航”、“天獅小助手”、“天獅集團創業精華”、“天獅百科”等。

業內人士認為，這種宣傳上的“生拉硬套”很容易對消費者產生誤解，直銷行業用這種方式對旗下產品進行宣傳，有涉嫌夸大產品功效的嫌疑。在目前的監管形式下，直銷企業通過這種宣傳手法上的變化，目的是為了躲避監管，打擦邊球。

目前“百日行動”已進入集中攻堅階段，市場監管總局將聯合相關部門加大對各地“百日行動”開展工作的督查和指導力度，確保專項行動取得扎實成效。市場監管總局要求，加大線索摸排和案件查辦力度，保持對“保健”市場違法犯罪的高壓嚴打態勢。加強對公眾的教育、引導，提倡科學理性消費，增強群眾的法律意識、維權意識。

(責任編輯: 景欣 )